新消費與新零售趨勢下的營銷升級（廣州，7月12日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網 www.mdpxb.com 中國培訓資訊網 www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2019年7月12日
【培訓地點】廣州

【課程背景】
一切生意機會都從理解消費者需求中來
在新消費時代，消費人群結構、消費決策路徑、消費動機行為等都發(fā)生了巨大的變化，新零售時代物種大爆發(fā)，催生更多產品與服務形態(tài)。然而，至今大多數品牌的營銷更多是流量運營，而不是消費者運營，但消費者對品牌要求越來越高，對產品體驗、購買方式、消費場景等方面有更多期待，很多品牌仍未意識到基于消費者運營的營銷升級趨勢。圍繞著消費者體驗，應用新零售的創(chuàng)新技術，重構“人-貨-場”的關系，是營銷的大勢所趨。然而，面對營銷升級的趨勢，很多人仍有這樣的疑惑——
■如何剖析營銷的價值點，進行營銷升級？
■新零售業(yè)態(tài)下，營銷有哪些挑戰(zhàn)和轉變？
■如何將營銷科學化、技術化與數據化？
■營銷就是“投資用戶”的完整過程？
針對以上問題，我們特邀原宣亞國際傳播集團高級副總裁陳志杰與您一起分享《新消費與新零售趨勢下的營銷升級》精彩課程。本課程將深度剖析新消費趨勢下營銷的價值點，傳授5大營銷升級方法，以豐富的案例和滿滿的干貨，幫助學員深挖消費者需求，搭建一套完備的營銷框架，達成業(yè)務結果，為企業(yè)帶來更多的價值創(chuàng)造。

【課程收益】
1、了解消費結構轉向、消費需求分級、消費行為混搭的原因；
2、掌握消費升級/新零售趨勢下的營銷作用點；
3、幫助學員把握消費者需求，應對新消費/新零售趨勢下的營銷升級；
4、尋找營銷升維的機會，應用于具體的市場營銷工作中。

【課程特色】
1、緊跟趨勢：從消費升級的大風口進行分析講解，切合實際，實用性強；
2、案例剖析：通過對不同領域的領頭企業(yè)，進行實踐案例分享、剖析和借鑒；
3、系統(tǒng)思維：從現象、方法、案例等角度進行系統(tǒng)思維總結，結構性強。

【課程大綱】
1.當我們在說“消費趨勢”時，到底我們在談論什么？

“消費升級”一直是市場關注的大風口

剛性需求與彈性增值

新人群、新場景、新體驗、新品類、新產品

重新看待“消費”

消費結構的轉向，消費需求的分級

消費更多是為產品和服務之外的屬性而買單

消費更多是為了回應某種心理需求

消費者認同價值的層次更為豐富

2.“新零售”業(yè)態(tài)的營銷挑戰(zhàn)與轉變

新零售的發(fā)展與思維轉變

基于“消費者運營”的營銷是大勢所趨

零售物種大爆發(fā)，催生更多產品與服務形態(tài)

把消費者/顧客擺到經營的中心，重構“人-貨-場”的關系

圍繞著消費者體驗，進行新零售技術的創(chuàng)新應用

營銷效率才是新零售的核心競爭力

3.運營消費者，尋找營銷的升維機會

明確“營銷”的價值：創(chuàng)造和管理消費者的體驗

重塑營銷價值點 -- 5種營銷升級的思維與方式

升級1 - 用戶決策：從商品競爭，到用戶心智的競爭（方法、案例與分組練習）

分組練習

升級2 - 需求營銷：從用戶需求滿足的競爭，到用戶需求重構的競爭（方法、案例與分組練習）

分組練習

升級3 - 內容營銷：從內容渠道的競爭，到內容產品的競爭（方法、案例與分組練習）

分組練習

升級4 - 場景營銷：從用戶參與的競爭，到場景體驗價值的競爭（方法、案例與分組練習）

分組練習

升級5 - 營銷增長：從市場認知度的競爭，到業(yè)務增長度的競爭（方法、案例與分組練習）

分組練習

4.小結與回顧：

營銷的科學化、技術化與數據化

營銷就是“投資用戶”的完整過程

涉及到的部分案例：

消費升級：喜茶、樂純、瑞幸咖啡、大眾點評、好慷在家、星客多、花加、亞朵酒店、bikego、贊那度、寵知道

新零售：京東、蘇寧、全家便利店、集享聯(lián)盟、便利蜂、微盟、向蜜鳥科技

【費用及報名】
1、費用：培訓費2800元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網站，查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網：www.mdpxb.com (每月在全國開設四百多門公開課，歡迎報名學習)

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