簡章簡介：上海交通大學現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班，學費45800元，學制1年，每月集中2天，雙休日研修，完成全部課程并考核合格者，由

培養(yǎng)具有國際一流水準的中國CBO

Educating first-class CBO in the world.

課程背景

美國廣告專家利維•萊特有一句名言：未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場。管理大師彼德•德魯克說得更是絕對：“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有”。品牌已經成為企業(yè)的巨大無形資產和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。

中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順…… 當代中國取得的經濟建設成就舉世矚目，但卻處于 “大國寡品”的尷尬境地。中國企業(yè)家應當把品牌化生存上升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度，因為名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。

品牌的管理與營銷是企業(yè)發(fā)展過程中打造品牌的實踐性環(huán)節(jié)，它最終的目的是為企業(yè)在中國及全球市場范圍內獲得最大的利潤和社會價值服務。有鑒于此，上海交通大學海外教育學院與意大利CUOA商學院聯(lián)手推出《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷總裁班》課程。該課程為企業(yè)總裁及高級品牌管理人員、營銷傳播人員度身定制，通過大量的理論教學及實際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略，掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強大的市場影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

意大利CUOA商學院簡介

意大利CUOA商學院是建立于1957年，以北意大利商業(yè)重鎮(zhèn)區(qū)域之六所大學為基礎之聯(lián)合商學院，以研究生教育學程與國際教育訓練學程聞名，長期受歐盟成員國（European Commission）、聯(lián)合國（UN）各組織、美國與美洲之政府單位與國際組織委托，提供專業(yè)之國際經貿人才、管理人才與國際品牌營銷人才之教育培訓，先后在30多個國家建立專業(yè)培訓課程。自1997年開始CUOA也多次接受中國政府單位與高校委托辦理中意兩地之企業(yè)實務培訓課程，它同時也是意大利外貿組織（ICE; Istituto nazionale per il Commercio Estero）與意大利工商總會（AAP; Associazione Artigiani Della Provincia Di Vicenza）所有國際經貿人才的培訓單位。

CUOA商學院長期與全世界知名大學持續(xù)有諸多研究與教育培訓之合作計劃，合作對象包含：

美國麻省理工史隆管理學院（MIT - Sloan School of Management ）and University of Michigan-Dearborn (U.S.A.)

澳大利亞Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）

比利時Universite de Mons-Hainaut (Belgium)

法國巴黎第四大學Dauphine 管理學院（Universite Paris IX Dauphine (France) ）品牌與培養(yǎng)高階品牌經理人

課程特色 Advantages

1、科學的課程體系

國內首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。

2、實戰(zhàn)的師資力量

匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經驗以及培訓教學經驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。

3、新穎的授課方式

教師將采用案例研究與課堂演講相結合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學員分為若干個小團隊，針對不同的行業(yè)進行實戰(zhàn)品牌企劃。同時，學院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學員間的管理經驗交流。

4、權威的資格證書

上海交通大學海外教育學院和意大利CUOA商學院兩大著名院校頒發(fā)權威的證書，國際認證。

5、廣闊的人脈網絡

學院成立8年來，每年成功舉辦各類高端培訓近二百期，擁有廣泛的校友20000多人，學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯(lián)誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現(xiàn)資源共享。

6、國際頂級合作方

來自意大利CUOA商學院的頂級品牌策略大師親臨授課，為學員傳授最先進的品牌與創(chuàng)意理念和成功經驗，幫助學員打開國際化視野，獲得最大收益。

課程目標 Goal

通過14門專業(yè)課的學習與實戰(zhàn)模擬學員能夠在以下方面得到提升：

建立正確的品牌發(fā)展觀念；

學習規(guī)劃建立品牌的流程與相關專業(yè)知識；

學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業(yè)知識與實務；

國際品牌管理實務操作；

了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略。

如何運用品牌整合，完成中國及全球市場布局與經營；

運用品牌整合力量提升附加價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手。

證書頒發(fā)

學員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：

《上海交通大學現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營銷EMBA班研修結業(yè)證書》；

兩門外教課無缺席并通過品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)者將授予：

《意大利CUOA商學院國際首席品牌官證書》

招生對象

欲培養(yǎng)自主品牌的企事業(yè)總裁；

企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人；

廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經理；

從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士

有興趣致力于學習品牌知識的人員。

學習安排

學制安排：課程歷時一年，每月集中2天，雙休日研修

舉辦時間：2013年01月12日

舉辦地點：上海

學習費用

45800元/人，含學費、教材費、講義費，報名費；國內外游學及考察費用自理。