熱播電視劇《掃黑風(fēng)暴》里有個(gè)情節(jié)：綠藤市黑惡勢力旗下有一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈——美麗貸，通過誘導(dǎo)那些想整容又沒錢的顧客借高利貸，再強(qiáng)迫還不起錢的年輕女性從事色情服務(wù)。這幾年，一些大學(xué)生找工作時(shí)遭遇“想入職，先借貸整容”，也引發(fā)社會關(guān)注。

日前，廣電總局發(fā)布通知，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。通知指出，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費(fèi)、超高消費(fèi)，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不良影響。

據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，全國消協(xié)組織受理的美容美發(fā)類投訴為16459件，其中一類突出問題就是誘導(dǎo)消費(fèi)者辦理美容網(wǎng)貸。這些提供“美容貸”的機(jī)構(gòu)或平臺，打著“先美麗，后買單”“0利息0首付變美麗”等誘惑噱頭，吸引了不少想變美卻囊中羞澀的消費(fèi)者。雖然廣告強(qiáng)調(diào)低息甚至無息，但實(shí)際卻是赤裸裸的高利貸，有的利率超過30%。

可以說，很多“美容貸”廣告天然帶有欺騙性質(zhì)，被迷惑的消費(fèi)者，從一開始就走進(jìn)了商家精心設(shè)定的陷阱。

其帶來的社會不良影響不容小覷。一方面，“美容貸”，誤導(dǎo)了一些不具備經(jīng)濟(jì)能力的年輕人甚至大學(xué)生超前消費(fèi)，助長了社會非理性整容風(fēng)氣，加劇了容貌焦慮，也宣揚(yáng)了一種“一切看臉”的扭曲價(jià)值觀;另一方面，最后進(jìn)行美容手術(shù)的機(jī)構(gòu)水平參差不齊，甚至不具備相關(guān)資質(zhì)，消費(fèi)者輕則落得個(gè)“貌財(cái)兩空”，重則因手術(shù)事故造成無法挽回的悲劇。

叫�！懊廊葙J”廣告，是時(shí)候了，也抓住了治理的重點(diǎn)。“美容貸”之所以讓人上套，很重要的一個(gè)原因，就是靠鋪天蓋地的廣告，打撈每一位潛在消費(fèi)者。

并且，廣告宣傳也在很大程度上為“美容貸”提供了安全背書，進(jìn)一步增加了蠱惑力。一種消費(fèi)心理頗具代表性：既然電視臺都有廣告，那自然沒問題。這大大降低了消費(fèi)者的警惕性。

在此意義上，叫停電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的“美容貸”廣告，可以在消費(fèi)者與“美容貸”之間建起一道防火墻，最大限度減少“美容貸”給年輕人洗腦的機(jī)會。

當(dāng)然，叫�！懊利愘J”廣告還不夠。今年5月，國家衛(wèi)健委等8部門聯(lián)合發(fā)文，決定于今年6月至12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作;6月初，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會發(fā)文，倡議規(guī)范醫(yī)療美容相關(guān)金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，要求金融機(jī)構(gòu)不與任何不法醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展合作。

可見，對于違法美容活動，不只是叫停廣告這么簡單，還必須依法予以懲處和打擊，同時(shí)強(qiáng)化金融領(lǐng)域的協(xié)同治理。

近年來，美容行業(yè)快速發(fā)展，這背后有正常的社會需求，但“美容貸”等亂象的出現(xiàn)，是對美容行業(yè)的異化。絕不容許違法亂象把正規(guī)的美容行業(yè)搞得烏煙瘴氣，絕不容許“美麗的陷阱”收割年輕人，叫�！懊廊葙J”廣告，只是一個(gè)開始。

來源：澎湃新聞