1、匹配方式

調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，精確匹配，短語匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。當(dāng)我們調(diào)整一廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)，會(huì)對(duì)點(diǎn)擊量造成一定影響;

2、出價(jià)策略

出價(jià)策略是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè)，第一名或者是第三名)獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的點(diǎn)擊量;

3、創(chuàng)意質(zhì)量

百度競(jìng)價(jià)廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題、描述以及URL，這是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第三個(gè)原因。廣告創(chuàng)意對(duì)點(diǎn)擊率的影響較大，相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的點(diǎn)擊;

4、投放時(shí)間

調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在點(diǎn)擊量上會(huì)有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來的流量;

5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第五個(gè)原因。和前面幾個(gè)原因相比，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響的方面比較多，并且也比較復(fù)雜。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配方式，出價(jià)策略，創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整都可能會(huì)影響到我們百度競(jìng)價(jià)的點(diǎn)擊量;

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響百度競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量的第六個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的點(diǎn)擊量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響點(diǎn)擊量變化;

7、投放地域

投放地域是影響百度競(jìng)價(jià)量的第七個(gè)原因，也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)φ宫F(xiàn)量有限制作用。當(dāng)一個(gè)地域的展現(xiàn)量增長到一定程度時(shí)就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著點(diǎn)擊量有可能增長。