2014年6月12日星期四下午，中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院影視項(xiàng)目管理專業(yè)MFA學(xué)生們來到亦莊數(shù)碼莊園的大地電影院線交流學(xué)習(xí)。

大地電影院線是全國主流城市院線之一，是全國首條全數(shù)字化連鎖影院，成功創(chuàng)建了統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一供片，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一運(yùn)營，統(tǒng)一管理的連鎖影院經(jīng)營管理體系和標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營制度。從2006年9月23日從大地電影院線第一家影院開業(yè)至今，近八年的時(shí)間，大地電影院線已經(jīng)成為國內(nèi)發(fā)展最迅速、票房成長最快的院線。截止2014年5月31日，目前旗下已有439家影院，2121塊銀幕，遍布28個(gè)省，201個(gè)城市;票房產(chǎn)出量已居于全國第二位。

當(dāng)天下午，大地電影院線計(jì)劃管理經(jīng)理陳老師首先給學(xué)生們詳細(xì)介紹了大地電影院線的情況以及服務(wù)管理特色。

1.大地電影院線最先建立數(shù)字硬盤直供

5000多個(gè)硬盤在總部拷貝后直接順豐發(fā)至全國400個(gè)影院，每年物流費(fèi)用120萬元。

2.大地電影院線建設(shè)體系

專門負(fù)責(zé)大地?cái)?shù)字影院選址和投資建設(shè)，為大地院線提供選址、設(shè)計(jì)、工程施工、項(xiàng)目管理隊(duì)伍，負(fù)責(zé)影院運(yùn)營設(shè)備、物資的集中采購、產(chǎn)品及影院建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。

3.大地電影院線的技術(shù)體系

中國首家全部采用符合DCI標(biāo)準(zhǔn)的2K數(shù)字放映機(jī)和服務(wù)器的電影院線，旗下的辰星科技擁有自主研發(fā)的放映服務(wù)器、放映管理系統(tǒng)、電影編碼系統(tǒng)等。目前新研發(fā)出的激光放映設(shè)備，色濾最接近大自然顏色的豐富程度。

4.網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)——哈票網(wǎng)

獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)宣傳和售票方式，將電影消費(fèi)者、手機(jī)、電腦通過哈票網(wǎng)構(gòu)建的信息與銷售平臺(tái)連接到一起，率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直接購票。是國內(nèi)目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)售票的影院運(yùn)營商。

隨后，大地電影院線的排片部經(jīng)理又給學(xué)生們分享了大地電影院線如何院線統(tǒng)一排片的技巧。

1. 預(yù)判影片票房走勢

對影片票房進(jìn)行合理預(yù)判的三大要素：影片分級，尋找類型樣本，查找歷史數(shù)據(jù)

2. 預(yù)排片表

基本原則：場次需排滿，大中影廳優(yōu)先主力影片，主次分明，合理安排場次間距，黃金時(shí)間段主要安排主力影片或次主力影片。

總結(jié)：票房最大化是合理排片的終極目標(biāo)

3. 修正片表

預(yù)估票房占比，參考每個(gè)影院地理位置及主要觀影人群，對主要影片及次要影片再確定;每晚8點(diǎn)半收取全國各個(gè)影院的數(shù)據(jù)報(bào)表，再視情況進(jìn)行調(diào)整。

本次教研活動(dòng)，讓影視項(xiàng)目管理MFA的學(xué)生們切身感受到了大地電影院線近幾年的飛速發(fā)展和“讓電影真正回歸大眾”的經(jīng)營理念。在各大院線競爭激烈的今天，大地電影院線選擇空白市場補(bǔ)缺型的發(fā)展策略，無疑是明智之舉，并且已經(jīng)取得了很好的效果。相信此次的大地電影院線之行也會(huì)對每個(gè)從事影視行業(yè)相關(guān)工作的同學(xué)們有所啟示。

中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院藝術(shù)碩士MFA(影視項(xiàng)目管理方向)簡介

中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院成立于2008年5月，是中國傳媒大學(xué)與香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的隸屬于中國傳媒大學(xué)的二級學(xué)院。學(xué)院整合了中國傳媒大學(xué)與香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司的優(yōu)勢資源，以研究生教學(xué)和高端培訓(xùn)為核心業(yè)務(wù)，著力培養(yǎng)具有全球視野的高端復(fù)合型人才和華語傳媒精英。

藝術(shù)碩士MFA(影視項(xiàng)目管理方向)是鳳凰學(xué)院的國家計(jì)劃內(nèi)學(xué)位項(xiàng)目，2009年開始招生，目前已有六屆學(xué)生。知名電視連續(xù)劇《大宅門》制片人劉俊杰、《走西口》制片人廉振華、《劉老根》監(jiān)制郭培林、《亮劍》出品人劉燕銘、《潛伏》制片人張靜、央視著名主持人章偉秋，中央電視臺(tái)總編室節(jié)目播出部副主任王冬玲等均在該專業(yè)就讀。該項(xiàng)目教學(xué)體系完善，師資力量強(qiáng)大，開設(shè)的課程包括影視劇項(xiàng)目管理、鳳凰節(jié)目案例研究、市場營銷、視聽語言、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、新媒體研究、電視節(jié)目策劃、收視率研究、文化產(chǎn)業(yè)政策研究、影視精品解讀、最新電影研討等。該專業(yè)研究生實(shí)施雙導(dǎo)師制，香港銀都機(jī)構(gòu)董事長、著名電影出品人宋岱，著名電視劇制片人趙浚凱，著名導(dǎo)演郭靖宇，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)副臺(tái)長、著名主持人程鶴麟，大地院線總經(jīng)理方斌，黃曉明工作室總經(jīng)理、著名經(jīng)紀(jì)人黃斌，太合傳媒總經(jīng)理、著名制片人張弛，鳳凰新媒體副總裁陳志華等均在該專業(yè)擔(dān)任業(yè)界導(dǎo)師。