2014年11月21日晚18：30，中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院舉辦的鳳凰大講堂——《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視媒體價(jià)值創(chuàng)新與影響力提升》講座，在中國傳媒大學(xué)48號(hào)樓A204教室隆重舉行。我院有幸邀請(qǐng)到了北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振先生，來到中國傳媒大學(xué)。與同學(xué)們分享和交流。北京美蘭德公司是中國目前最權(quán)威、專業(yè)的媒介受眾調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)之一，擁有超過15年電視、廣播媒體傳播通路與受眾調(diào)研豐富經(jīng)驗(yàn)，提供的電視頻道覆蓋率數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評(píng)價(jià)媒體傳播效果和廣告投放價(jià)值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

講座開始前，首先由我們鳳凰學(xué)院副院長(zhǎng)司若女士為崔燕振先生頒發(fā)了中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院客座教授聘書。隨后進(jìn)入了精彩的講座環(huán)節(jié)。

崔總首先為我們分享了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體格局的改變與創(chuàng)新。在今天的媒體格局中，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)為新興主流媒體，電視媒體的發(fā)展方向和價(jià)值趨勢(shì)，也將向主導(dǎo)媒體轉(zhuǎn)變。電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于造勢(shì)能力，而互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其借勢(shì)能力，管理好這兩個(gè)輿論場(chǎng)對(duì)于媒體、廣告經(jīng)營、品牌傳播等行業(yè)從業(yè)者具有重要的意義。

崔總表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是因用戶信息傳播速度和分享效率大大提高而形成的分享經(jīng)濟(jì)、圈子經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)。今天的大視頻時(shí)代，各個(gè)視頻端、各個(gè)屏幕播出終端都在交互發(fā)揮作用。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的二次售賣模式，傳統(tǒng)電視時(shí)代依靠“AIDAS”的營銷法則，互聯(lián)網(wǎng)的全時(shí)在線、隨時(shí)在網(wǎng)、即時(shí)消費(fèi)的“3A模式”會(huì)加快信息向消費(fèi)者流動(dòng)的速度和效率，大大縮短從信息流到消費(fèi)流再到資金流的轉(zhuǎn)換過程。到目前為止，對(duì)于電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值評(píng)估還處在不斷探索和提升的階段，目前能夠通過具體數(shù)值來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值進(jìn)行描述的指標(biāo)主要有三個(gè)：網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量及視頻點(diǎn)擊量。隨后崔總主要結(jié)合以上三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，為大家分享了《舌尖上的中國2》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》及《紅高粱》等精彩案例�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代電視格局大環(huán)境的分享，與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典案例的生動(dòng)結(jié)合，使到場(chǎng)的師生收獲頗豐，滿載干活而歸。

整場(chǎng)講座，互動(dòng)氛圍熱烈，崔總還給同學(xué)們贈(zèng)送了2014廣電藍(lán)皮書及珍貴數(shù)據(jù)光盤作為獎(jiǎng)勵(lì)，大大滿足了學(xué)生的求知欲。最后的問答環(huán)節(jié)亦是精彩紛呈，學(xué)生分別從視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量與收視率之間關(guān)系、對(duì)電視購物頻道與T2O兩種模式的關(guān)注、西部衛(wèi)視的發(fā)展以及海外綜藝節(jié)目引進(jìn)等不同的角度提出問題，講座在熱烈討論與交流的氛圍中圓滿結(jié)束。