滲透消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與品牌建設(shè)（上海，3月29-30日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com 中國(guó)培訓(xùn)資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢(xún)電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓(xùn)日期】上海，2019年3月29-30日；深圳，2019年7月12-13日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】上海、深圳
【培訓(xùn)對(duì)象】Marketing核心高管、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)等

【核心價(jià)值】
掌握Go to marketing的核心流程，讓產(chǎn)品以最合理的方式抵達(dá)消費(fèi)者
掌握塑造高端品牌的品牌策略
掌握體系化作戰(zhàn)方式，構(gòu)建marketing整體的組織能力

【針對(duì)問(wèn)題】
做市場(chǎng)品牌管理的過(guò)程中，我們常會(huì)陷入以下的疑問(wèn)：
公司內(nèi)部各種質(zhì)疑：
花錢(qián)部門(mén)不是產(chǎn)出部門(mén) （定位）
誰(shuí)都會(huì)花（對(duì)專(zhuān)業(yè)性的質(zhì)疑）
太專(zhuān)業(yè)，不清楚做什么 （對(duì)專(zhuān)業(yè)性的距離）
怎么衡量產(chǎn)出？ （價(jià)值判斷）

新晉CMO往往需要交代的一系列問(wèn)題：
錢(qián)該不該花
錢(qián)怎么花 （能力）
花了怎么交代（評(píng)估）

【課程大綱】
第一模塊：華為Marketing成功解碼
解碼一：品牌策略源于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
1.體系化作戰(zhàn)案例一華為P6上市
2.品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與打法升級(jí)

解碼二：營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)作為主航道業(yè)務(wù)的認(rèn)知和資源匹配
1.Marketing 對(duì)商業(yè)結(jié)果負(fù)責(zé)
2.公司層級(jí)的品牌商業(yè)成功指標(biāo)
3.品牌與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙元圖
4.品牌高端化核心里程碑

解碼三：構(gòu)建清晰的MKT 業(yè)務(wù)標(biāo)簽和符號(hào)，建立整套
Marketing業(yè)務(wù)運(yùn)作體系
1.體系化Marketing業(yè)務(wù)標(biāo)簽
2.16.0 Retail 流程架構(gòu)L1-L4-MKT部分-2016年
3.GTM 全流程動(dòng)作和輸出——2013年 GTM 1.0
4.XX產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)GTM DECK
5.體系化的營(yíng)銷(xiāo)資源投入

解碼四：組織與人才
1.營(yíng)銷(xiāo)成為鐵三角的核心作戰(zhàn)部隊(duì)
2.組織：組織定位、組織設(shè)計(jì)、關(guān)鍵職能、管理
3.Marketing部在15-17年經(jīng)歷了兩次重要的組
織變革
4.人才標(biāo)簽：多元化、精英化、國(guó)際化

第二模塊：華為Marketing業(yè)務(wù)核心工作模塊
一、從實(shí)戰(zhàn)看業(yè)務(wù)
1.成熟的企業(yè)Marketing：市場(chǎng)評(píng)估到結(jié)果評(píng)估
的整個(gè)過(guò)程
2.洞察：市場(chǎng)洞察、業(yè)務(wù)洞察、消費(fèi)者洞察
3.規(guī)劃：年度規(guī)劃、季度/月度規(guī)劃、項(xiàng)目規(guī)劃
4.策略：公司級(jí)品牌策略、項(xiàng)目級(jí)Campaign
策略、投資策略

二、從體系化作戰(zhàn)到精細(xì)化管理
1.運(yùn)作機(jī)制：品牌一致、總部和區(qū)域、核心業(yè)務(wù)、
核心決策
2.體系化營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用閉環(huán)管理
3.營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系
4.流程&IT 體系建設(shè)

【講師介紹】
鮑圣霞 老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。管理實(shí)踐&咨詢(xún)經(jīng)歷：
2007-2010 歐洲市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人
2011-2014 全球Marketing市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人
2015-2017 全球營(yíng)銷(xiāo)管理部部長(zhǎng)

先后擔(dān)任區(qū)域市場(chǎng)與品牌負(fù)責(zé)人，全球Marketing產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部、全球營(yíng)銷(xiāo)管理部部長(zhǎng)，深度參與華為終端品牌ODM向OEM業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，華為品牌高端化全過(guò)程，同時(shí)主導(dǎo)全球營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)與人才管理，部門(mén)考核評(píng)估，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與費(fèi)用管理，營(yíng)銷(xiāo)投入產(chǎn)出考核，管理部門(mén)整體業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)和能力提升。

【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)7800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢(xún)：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢(xún)最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))