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曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com),是北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司(以下簡稱北京曼頓咨詢)旗下網(wǎng)站。是總部位于美國的國際職業(yè)認證標準聯(lián)合會在北京地區(qū)授權(quán)的培訓考試及認證單位[認證號:IOCL086132],同時也是 香港培訓認證中心授權(quán)的培訓認證機構(gòu)[認證號:HKTCC(GZ)A1.. 招生資質(zhì): 已認證
學校優(yōu)勢: 企業(yè)內(nèi)訓方面/公開課方面
咨詢電話: 13810210257
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消費者行為與營銷策略(上海,8月17日)
2018/8/2 7:32:29 來源:北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司 [加入收藏]

消費者行為與營銷策略(上海,8月17日)
【舉辦單位】北京曼頓培訓網(wǎng) www.mdpxb.com 中國培訓資訊網(wǎng) www.e71edu.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2018年8月17日
【培訓地點】上海
【培訓對象】主管市場和營銷的企業(yè)高層;企業(yè)營銷、品牌管理、市場策劃負責人;區(qū)域經(jīng)理、代理商、區(qū)域市場負責人;作為一線銷售責任人、銷售骨干、后備營銷人員。

【課程背景】
消費者行為學是所有營銷方法之母,也是營銷管理最重要的基礎(chǔ)知識。當你了解到你的客戶思維模式和習慣時,你可以不費吹灰之力地找到有效精準的營銷手段,靈活的運用會使你找到快速實現(xiàn)銷量增長的鑰匙。然而在實際工作中,企業(yè)往往面對如下問題——
如何讀懂客戶行為背后的潛臺詞?
如何設計出符合市場需求的產(chǎn)品?
如何建立獨特的品牌個性?
針對以上問題,我們特邀夸克企業(yè)顧問公司董事長&首席顧問王磊先生,與我們一同分享《消費者行為與營銷策略》的精彩課程。本課程一方面通過對消費者行為學的探討,幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會、開發(fā)產(chǎn)品、建立品牌戰(zhàn)略管理、預測市場與品牌發(fā)展等。另一方面,通過消費行為學與營銷的聯(lián)系,分析產(chǎn)品分類,細分市場,提高學員對品牌個性的認知,深度解析消費心理學對營銷策略的關(guān)鍵性影響。

【課程收獲】
1、了解消費行為學基本原理與工具;
2、掌握產(chǎn)品分析的方法;
3、學習市場細分的辦法;
4、認知消費者個性分類。

【課程特色】
本課程從消費者行為學理論的角度深入探討,并通過實踐案例方法,把理論和市場營銷方法融和,幫助企業(yè)解決產(chǎn)品的定位、包裝設計、品牌形象優(yōu)化等問題。

【課程大綱】
一、前言
1、營銷的本質(zhì)
2、行為學——態(tài)度行為的公理
3、營銷的問題

二、消費行為學基本原理與概念
1、行為的動力
2、消費行為總圖
3、心理行為分析工具圖
4、消費者行為理論與市場營銷
5、行為研究的目的與內(nèi)容
6、行為學的營銷應用
7、營銷的行為學過程

三、消費行為學與營銷實踐(上)
1、產(chǎn)品分析
2、產(chǎn)品分類圖
3、消費者產(chǎn)品參與的基本模型
4、市場細分
5、品牌建立與定位

四、消費行為學與營銷實踐(下)
1、知覺理論
2、消費者認知/學習與記憶圖分析
3、動機生成理論
4、目的鏈模型
5、動機與產(chǎn)品概念
6、廣告與態(tài)度理論

五、消費者心理學分析的應用
1、消費者個性分類
2、品牌個性的五個維度
3、廣告與個性關(guān)系
4、區(qū)域營銷與文化
5、文化營銷

【講師介紹】
王磊老師,曼頓培訓網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。
實戰(zhàn)經(jīng)驗
1991年至1996年服務于P&G中國寶潔公司,歷任市場研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理,參與了飄柔、玉蘭油、舒膚佳、汰漬、碧浪等多個品牌的上市、研究及發(fā)展工作,具有豐富的消費者需求研究、品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗。2005獲新浪財經(jīng)、CCTV、商戰(zhàn)名家聯(lián)合頒發(fā)的“十大營銷專家”。所倡導的“量化管理”思想,受到企業(yè)界與媒體的一致好評。
專業(yè)背景
清華大學生物科學與計算機雙學位,香港中文大學MBA。著有《完美進化--量化管理處效益》《有效制定年度經(jīng)營計劃》《向?qū)殱崒W什么?品牌量化管理》等作品。
授課風格
實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富,擅長啟發(fā)式教學
主講課程
消費者行為與營銷策略、戰(zhàn)略規(guī)劃、年度經(jīng)營計劃制定、項目管理、品牌營銷管理、新產(chǎn)品上市、廣告開發(fā)、專業(yè)部門建設……
服務客戶
夢潔集團、匯仁集團、九陽小家電、美的電器、真功夫、片仔癀、步步高電子、步步高通信、康恩貝集團、江中藥業(yè)、中國移動、三九藥業(yè)、南孚電池……

【費用及報名】
1、費用:培訓費3800元(含培訓費、講義費);如需食宿,會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程:電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注:如課程已過期,請訪問我們的網(wǎng)站,查詢最新課程
5、詳細資料請訪問北京曼頓培訓網(wǎng):www.mdpxb.com (每月在全國開設四百多門公開課,歡迎報名學習)

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