隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展復(fù)蘇，人們休閑娛樂(lè)的消費(fèi)需求逐漸增多，文化娛樂(lè)及休閑產(chǎn)業(yè)緊跟著蓬勃發(fā)展。作為休閑娛樂(lè)業(yè)品牌，在當(dāng)前時(shí)代要如何順應(yīng)年輕消費(fèi)群體需求，加快提升自身數(shù)字化水平?
01
多方政策并行，促進(jìn)數(shù)字化升級(jí)
當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，休閑產(chǎn)業(yè)的重要性尤為突出，疫情過(guò)后，人們需要一個(gè)情緒宣泄口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求增大，雖增幅緩慢，但人們用于旅游、娛樂(lè)、文化等休閑性消費(fèi)的支出仍然保持著強(qiáng)盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，隨著文化休閑娛樂(lè)服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年休閑娛樂(lè)行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到6090.51億元。
2022年，我國(guó)現(xiàn)代文化休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，總體消費(fèi)市場(chǎng)趨向活躍，市場(chǎng)主體發(fā)展活力進(jìn)一步增強(qiáng)，為加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁上新臺(tái)階。
在國(guó)家與各方平臺(tái)政策扶持下，國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模龐大，為生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化賦能提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂(lè)”的發(fā)展模式正成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的新潮流和風(fēng)向標(biāo)，匯智互娛作為新經(jīng)濟(jì)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，正通過(guò)多種新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式助力休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)商家加速完成數(shù)字化升級(jí)，抓住時(shí)代的新機(jī)遇。
02
抓住時(shí)代風(fēng)口，智能化城市消費(fèi)服務(wù)
“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂(lè)”的發(fā)展模式打通了線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道，不僅為商家?guī)?lái)了更多客流量和更高收益，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2021年，抖音生活服務(wù)整合同城休閑娛樂(lè)、餐飲美食、文旅酒店等品牌商家，通過(guò)認(rèn)證POI地址、直播、達(dá)人探店、短視頻等方式，匯智互娛以抖音代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)幫助眾多生活服務(wù)品牌打開(kāi)了線上營(yíng)銷新渠道。
品牌專場(chǎng)直播——精準(zhǔn)觸達(dá)用戶
數(shù)據(jù)顯示，從2015年的2.8億元發(fā)展到2019年，我國(guó)企業(yè)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了22.9億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為69.1%;而在2020年，在疫情影響下，國(guó)內(nèi)企業(yè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了57.4億元，同比增長(zhǎng)150%。
隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的高速發(fā)展，直播已不再是泛娛樂(lè)的專屬應(yīng)用，而是變?yōu)槿袠I(yè)的解決方案，在各行業(yè)都發(fā)揮著巨大作用，步入2022年，直播更是成為了生活服務(wù)行業(yè)的主要營(yíng)銷方式。
▲由匯智互娛打造，泰禾馨專場(chǎng)直播
通過(guò)開(kāi)展品牌專場(chǎng)直播，商家能夠精準(zhǔn)觸達(dá)同域用戶，線上售賣門(mén)店產(chǎn)品，以到店核銷方式提高門(mén)店客流量及整體收益。
抖音直播帶貨的優(yōu)勢(shì)在哪里?
病毒式的傳播速度，能夠快速覆蓋品牌用戶群體
直播帶貨門(mén)檻不高，適用于絕大多數(shù)商家
數(shù)據(jù)效果可視化，可針對(duì)性進(jìn)行方案調(diào)整
針對(duì)垂直領(lǐng)域，指向明確，用戶精準(zhǔn)
在一系列平臺(tái)政策扶持及天然優(yōu)勢(shì)下，匯智互娛以開(kāi)展品牌專場(chǎng)直播為主要營(yíng)銷方式，幫助品牌商家在后疫情時(shí)代實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。如泰式按摩品牌泰禾馨，在今年便與匯智互娛合作開(kāi)展生活服務(wù)直播活動(dòng)，通過(guò)打造一體式全鏈路的沉浸式直播帶貨，總GMV超200W，一掃疫情后收益下滑的頹勢(shì)，為門(mén)店注入了新活力。
達(dá)人探店帶貨——快捷線下引流
不論是休閑娛樂(lè)業(yè)還是餐飲業(yè)，依托于門(mén)店的生活服務(wù)商家群體最終仍需回歸到線下。達(dá)人探店是本地生活的重要內(nèi)容，抖音生活服務(wù)版塊的增設(shè)進(jìn)一步推動(dòng)了達(dá)人探店?duì)I銷模式發(fā)展，通過(guò)POI地址，達(dá)人即可通過(guò)發(fā)布短視頻為線下門(mén)店輕松引流。
▲合作達(dá)人探店視頻
達(dá)人探店領(lǐng)域垂直，可自由選擇針對(duì)的行業(yè)人群，為商家精準(zhǔn)營(yíng)銷，快速打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng);多樣化的探店短視頻可復(fù)制可裂變，在抖音平臺(tái)鋪開(kāi)短視頻矩陣，聚焦線下引流。
今年暑期，便有許多休閑品牌與匯智互娛達(dá)成合作，通過(guò)合作達(dá)人探店帶貨模式進(jìn)行短視頻推廣活動(dòng)，根據(jù)品牌訴求，匯智互娛為商家陸續(xù)安排了多位達(dá)人到店體驗(yàn)，以內(nèi)容為導(dǎo)向進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，多位達(dá)人為品牌同時(shí)推廣，在給品牌帶來(lái)更強(qiáng)的產(chǎn)品曝光和引流效果的同時(shí)，也通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)推動(dòng)了交易轉(zhuǎn)化。
短視頻輸出——持續(xù)品牌曝光
短視頻的普及和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，使短視頻不僅僅是消費(fèi)者消遣的娛樂(lè)工具，而是聚合社交、信息提供及帶貨等屬性，深入消費(fèi)者日常生活的各個(gè)方面。
隨著抖音生活服務(wù)版塊的日益發(fā)展，短視頻的商業(yè)屬性顯現(xiàn)也越發(fā)明顯，商家熱衷于通過(guò)投放短視頻為產(chǎn)品及直播間進(jìn)行宣傳，通過(guò)抖音算法機(jī)制推送，一條短視頻能為商家?guī)?lái)巨大流量。
同時(shí)，短視頻具有持續(xù)性，同域用戶、興趣用戶等會(huì)循環(huán)刷到該條短視頻，并在發(fā)布一段時(shí)間后，擁有需求的用戶還能通過(guò)搜索關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)所投放的短視頻。
在品牌專場(chǎng)直播項(xiàng)目正式開(kāi)播前，匯智互娛會(huì)根據(jù)需求，分階段以短視頻形式為該場(chǎng)直播進(jìn)行預(yù)熱，如蘇州樂(lè)園森林水世界、鹽城海昌海洋探索館等項(xiàng)目，皆通過(guò)一條預(yù)熱短視頻激活新老用戶，為直播造勢(shì)增加熱度。
除了輔助推廣以外，發(fā)布短視頻也能利用定位店鋪地址，為商家提升店鋪團(tuán)購(gòu)銷量。目前，“短視頻+直播”、“短視頻+探店”等模式的組合，已成為許多商家喜愛(ài)的線上營(yíng)銷組合模式。
03
抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力商家數(shù)字轉(zhuǎn)型
對(duì)于休閑娛樂(lè)行業(yè)而言，疫情的常態(tài)化和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的發(fā)展讓線下流量始終難以超越線上流量，想要更快增加門(mén)店客流量，進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型是無(wú)可避免的�；ヂ�(lián)網(wǎng)則以開(kāi)放、共享、高效、便捷的平臺(tái)為各商家和消費(fèi)者提供了全新的服務(wù)渠道，是發(fā)展智能化城市消費(fèi)服務(wù)的必然選擇，也是未來(lái)休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。
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