愛奇藝連續(xù)兩季度盈利，“冷靜增長”將成主要運(yùn)營策略
愛奇藝的降本增效策略繼續(xù)奏效。
8月30日，愛奇藝發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣，同比下滑13%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為2.14億元，上年同期凈虧損14億元。基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運(yùn)營利潤為3.44億元，環(huán)比增長5%，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。
在二季度，愛奇藝持續(xù)落實(shí)降本增效。當(dāng)季營收成本為52億元，同比下降24%;整體運(yùn)營費(fèi)用為13億元，同比下降31%。愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示：“毛利率連續(xù)三個(gè)季度保持環(huán)比增長，反映了內(nèi)容業(yè)務(wù)效率的持續(xù)改善。第二季度繼續(xù)執(zhí)行審慎的支出計(jì)劃，保持穩(wěn)定的運(yùn)營費(fèi)用支出。”
會(huì)員服務(wù)是最重要的營收來源，本季度為該公司貢獻(xiàn)了43億元的營收，同比增長7%。會(huì)員服務(wù)營收增長的主要原因是因?yàn)樵露绕骄鶈螘?huì)員收入(ARM)為14.53元，同比增長8%。愛奇藝新推出的白金會(huì)員加強(qiáng)了會(huì)員在電視端的用戶體驗(yàn)和價(jià)值，推動(dòng)愛奇藝電視端月活躍會(huì)員數(shù)同比增長約15%。其次，對(duì)于頭部獨(dú)播內(nèi)容，愛奇藝采取“會(huì)員搶先看”的模式，《中國說唱巔峰對(duì)決》以該模式上線，開播首日吸引超過130萬會(huì)員觀看。
劇集方面，《警察榮譽(yù)》會(huì)員收入貢獻(xiàn)為報(bào)告期排名第一。愛奇藝打造全新開放式互動(dòng)劇集提升了用戶參與度，《警察榮譽(yù)》互動(dòng)集的人均觀看時(shí)長較非互動(dòng)集增加了20%，滿足用戶差異化需求。
愛奇藝海外業(yè)務(wù)繼續(xù)保持良好的增長勢(shì)頭，付費(fèi)用戶的增長帶動(dòng)了會(huì)員服務(wù)營收同比增長。其中，愛奇藝第二季度在海外推出的劇集《黑幫少爺愛上我》和《愛上我的那七天3》吸引了大量的用戶和廣告主，尤其在泰國和馬來西亞表現(xiàn)突出。
可是，二季度愛奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9830萬，低于第一季度的1.014億和2021年同期的9920萬，同比環(huán)比均下滑。此前，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，愛奇藝CEO龔宇坦言平均會(huì)員數(shù)低于預(yù)期。他認(rèn)為二季度會(huì)員數(shù)下降的主要原因是二季度以往都是淡季，今年第二季更是受到疫情反復(fù)影響，導(dǎo)致院線電影非常少，流媒體作為第二窗口，線上電影也相應(yīng)變少。
愛奇藝將展望下半年，目前內(nèi)容儲(chǔ)備充足，已在第三季上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》《二十不惑2》等劇集，新一季“迷霧劇場(chǎng)”將在第四季度回歸。此外，愛奇藝與抖音在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的合作從第三季度起逐步落實(shí)。對(duì)于獲得愛奇藝授權(quán)的長視頻內(nèi)容，抖音平臺(tái)用戶可將其二次創(chuàng)作為短視頻。愛奇藝認(rèn)為這項(xiàng)合作將為公司解鎖新的機(jī)遇，拓展用戶群，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬變現(xiàn)能力。
龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，愛奇藝從三季度起升級(jí)策略，駛?cè)搿袄潇o增長”新航道。相較于此前的增長模式，“冷靜增長”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高投資回報(bào)率(ROI)項(xiàng)目中。龔宇認(rèn)為“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)健康度，驅(qū)動(dòng)未來利潤和收入雙增長。
來源: 界面新聞
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