策劃高手是怎么把控方案風(fēng)格的?
編輯導(dǎo)語：尼采說，每一個(gè)不曾起舞的日子里都是對生命的辜負(fù)，而對于策劃方案來說，每個(gè)不曾思考過方案呈現(xiàn)風(fēng)格的策劃人都是對項(xiàng)目的辜負(fù)。本文作者從為什么杯子會影響到喝威士忌體驗(yàn)的角度，分析策劃高手是怎么把控方案風(fēng)格的，我們一起來看看。
策劃方案，你有考慮過呈現(xiàn)風(fēng)格嗎?
許多人寫方案，思考策略、發(fā)想創(chuàng)意、摸排資源一氣呵成，但是卻常常忽視方案的呈現(xiàn)，也就是方案的排版設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為這是無關(guān)緊要、可有可無的。
但其實(shí)，方案的呈現(xiàn)無論是對于閱讀觀感，還是對于提案感染力和說服力來說都是不可或缺的，甚至是至關(guān)重要的。
這就像喝威士忌，很多人覺得威士忌就是充滿消毒水味道的烈酒，辛辣嗆口，所謂的什么花香、果香都是扯淡，如果不是社交場合，打死自己也不會嘗一口。
其實(shí)，很多人沒有喝到威士忌的各種復(fù)雜味道，多半是因?yàn)闆]有經(jīng)過系統(tǒng)品飲訓(xùn)練，但對于更多人來說，可能僅僅是因?yàn)闆]有用對喝威士忌的杯子!
喝威士忌的杯子會影響到你對“生命之水”的品飲，正如一個(gè)方案的呈現(xiàn)方式會影響到方案的觀感和說服。
為什么杯子會影響到喝威士忌體驗(yàn)?
這就要從人對味道的感知說起，人的舌頭能分辨5種味道，而鼻子卻能識別200種以上的氣味。也就是說，對于喝酒來說，可能嗅聞比嘴喝更能感受到酒液的各種味道。而很多人在酒桌上喝威士忌用的是老式酒杯，也就是常說的古典杯(Old Fashioned Glass)，也被叫做Rock杯。
古典杯開口很大，外形是直來直去的，這種造型很難聚攏香氣，所以如果你不是特意湊上鼻子嗅聞，很多細(xì)微的香味確實(shí)是難以感受到的，只會被嘴里的消毒水味刺激的七葷八素。
很多人喝威士忌用古典杯，主要是方便加冰塊，另外就是因?yàn)檫@樣看起來似乎很歐式豪爽，符合威士忌的風(fēng)格，因?yàn)楹芏鄧庥捌械拇罄袀兌际沁@么個(gè)喝法。
但其實(shí)老饕或?qū)I(yè)的威士忌品酒用的都是凱恩杯，這種杯子杯肚大，杯口小且細(xì)長。
當(dāng)你把威士忌倒進(jìn)去以后，香氣就會在杯腹收斂凝聚，然后再慢慢向杯口釋放，喝酒的時(shí)候鼻子和嘴巴同時(shí)可以被容納到杯口里面，這樣口鼻就可以同時(shí)感受到威士忌的各種味道。
還有一種高腳聞香杯，外形和凱恩杯類似，不同的是杯底和杯體連接的角很高，這樣的造型既方便拿捏，又不會因?yàn)槭值臏囟扔绊懙轿覀儗频钠凤�，是專業(yè)品鑒會用的。
杯子是盛酒之器，杯子的造型不僅影響到美觀和情調(diào)，還直接影響著人對于酒的品飲。策劃方案也是這樣，如果案子的內(nèi)容是美酒，那PPT就是讓別人品飲的杯子。
不同呈現(xiàn)風(fēng)格的方案會給別人不一樣的觀感，這在不知不覺中就會影響到別人對于方案的態(tài)度和理解，進(jìn)而導(dǎo)致別人對方案產(chǎn)生不同的評價(jià)。
你想，如果你在為一個(gè)母嬰用品的客戶策劃方案，結(jié)果你的方案是暗黑色調(diào)，字體都是科技風(fēng)特效，滿滿的朋克感，別人會是啥觀感?如果你在為一個(gè)豪華車客戶策劃方案，結(jié)果你的方案都是卡通色調(diào)，配圖模糊，頁面堆滿長篇大段，別人會是啥觀感?
尼采說，每一個(gè)不曾起舞的日子里都是對生命的辜負(fù)，而對于策劃方案來說，每個(gè)不曾思考過方案呈現(xiàn)風(fēng)格的策劃人都是對項(xiàng)目的辜負(fù)。
喝威士忌要找對品酒的杯子，寫策劃案要找準(zhǔn)方案的風(fēng)格。
策劃方案的呈現(xiàn)風(fēng)格是多維營造的，其中最重要也最容易被忽視的就是對于整體調(diào)性的把控，小僧在《PPT修煉成精術(shù)》心法中有提到，方案風(fēng)格的把控，首先是個(gè)玄學(xué)問題，因?yàn)檎{(diào)性的把控本身是偏感性的，這種感性來自于策劃人對于調(diào)性的覺知。
這種覺知，說直白點(diǎn)就是對于調(diào)性的敏感。
而這種敏感又來自于你對策劃方案的自我要求或者說追求。如果你覺得寫個(gè)方案不需要有啥調(diào)性，或者從來沒想過這個(gè)問題，那自然就沒有這種敏感，如果你覺得策劃案的調(diào)性交給設(shè)計(jì)師就行了，那自然也不需要這種敏感。
可能有些策劃人很困惑，我也有這種敏感，但奈何就是自己把控不了，不知道啥調(diào)性合適或者壓根設(shè)計(jì)不出想要的調(diào)性。
這就涉及到覺知的另一重含義，覺知不僅是“覺”，還是“知”。覺知是知行的統(tǒng)一，對于調(diào)性的覺知，是個(gè)人審美趣味和對項(xiàng)目風(fēng)格理解后的調(diào)性重塑。
個(gè)人審美趣味是個(gè)長期積累的過程不必多說，理解項(xiàng)目風(fēng)格最簡單的就是自己到官網(wǎng)去感受一下，感受一下色調(diào)，感受一下元素，感受一下排版規(guī)律。然后通過PPT將你感受到的結(jié)合自己審美呈現(xiàn)出來。
不知道什么調(diào)性合適，就要多鍛煉自己的審美和提升自己的視覺呈現(xiàn)能力，然后多了解項(xiàng)目背景和項(xiàng)目風(fēng)格。
在小僧看來，方案的呈現(xiàn)風(fēng)格不是錦上添花的作用，而是雪中送炭，因?yàn)檫@種呈現(xiàn)風(fēng)格不僅僅體現(xiàn)在PPT的設(shè)計(jì)排版、色調(diào)上，更重要的是要和策略語言、策略風(fēng)格結(jié)合起來，形成相得益彰的效果。
這也就是小僧強(qiáng)調(diào)策劃人為什么要重視方案呈現(xiàn)風(fēng)格，而不是將呈現(xiàn)丟給設(shè)計(jì)師，好的策劃方案是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，而不是各自兩張皮。
當(dāng)然，根據(jù)自身需求和意圖，一個(gè)項(xiàng)目的方案呈現(xiàn)風(fēng)格可以是多樣的，就像喝威士忌并不就一定是用凱恩杯或聞香杯就好。
如果你喝珍稀款或年老的威士忌，最好選擇Neat杯，因?yàn)槔鲜教涤蹱畹脑煨透軌蛏鷦拥卦忈尦霾ū就考商赜械奶鹈婪枷�。如果你想排解郁悶或者傾訴不快，選擇Rock杯或者是Shot杯才是首選，因?yàn)橹苯拥木凭碳げ攀悄阈枰摹?/p>
威士忌老饕懂得選擇合適的酒杯，策劃高手善于把控方案風(fēng)格。
那些品飲威士忌的人大談各種復(fù)雜味道并不是鬼扯或裝模作樣，策劃人還沒動手就開始思考方案風(fēng)格也不是浪費(fèi)時(shí)間，其中滋味之妙，品過的人才懂。
來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
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