中國龐大的市場消費人群讓任何一個行業(yè)的空間無限擴大，與此同時，現(xiàn)在任何一個行業(yè)都存在著大量的競爭者，尤其是快消品領域。面對市場琳瑯滿目的商品，消費者也開始變得很挑剔。經(jīng)過快消品地毯式的轟炸以及優(yōu)勝劣汰，現(xiàn)在快消行業(yè)各方面發(fā)展怎樣呢?

1、快消品：消費升級趨勢明顯。

在多數(shù)快速消費品的增長中，高端產(chǎn)品的推出成為主導因素。消費升級推動了快速消費品一半的增長率。隨著品牌集中度進一步提高，企業(yè)生存的空間越來越小。如今消費者越來越理性，品牌意識逐漸增強，對于產(chǎn)品品質(zhì)感的追求不斷提高。這就需要企業(yè)推出高端產(chǎn)品來滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)感的追求。這是一種藍海戰(zhàn)略，也是多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，而產(chǎn)品的豐富多樣則推動消費者更加追求生活品質(zhì)。

2、面向精眾人群的高端產(chǎn)品在各品類表現(xiàn)突出。

要真正讓高端產(chǎn)品吸引消費者，提供獨特的受益點或者特殊的功能比降價更重要。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在精眾人群青睞中高端快速消費品，或者是提供了新的功能或者價值的產(chǎn)品，而這塊未來的市場潛力還很大。

3、精致生活促使產(chǎn)品細分化。

精眾人群在護手霜、面霜、眼霜、精華素等品類消費需求旺盛。同時，對護膚品功能有不同的訴求，更看重產(chǎn)品細分。

4、建立信任是快速消費品營銷的重點。

護膚品購買考慮因素方面，精眾人群對產(chǎn)品質(zhì)量有較高的要求，并且對使用效果和是否會對皮膚造成傷害比較關注。90后更有品牌偏好，60后對做工精致較為看重。

5、精眾購買快消品更加看重“官方”渠道。

精眾人群化妝品購買渠道主要集中在線下商場、化妝品專營店及品牌專賣店。根據(jù)代際不同，購買渠道略有差異，90后網(wǎng)購、境外代購相對占比較高;60后線下實體購買渠道占比相對較高。

以上是對中國2015快速消費品行業(yè)各方面發(fā)展情況的介紹，想要了解更多關于快速消費品方面的信息請關注唯學網(wǎng)快消專欄。