使用壽命較短，消費速度較快的消費品被人們稱之為快消品。快消品行業(yè)主要分為快消品制造業(yè)和通路業(yè)，其中快消品制造業(yè)大致又分四個子行業(yè)即個人護理品行業(yè)、家庭護理品行業(yè)、食品飲料行業(yè)及煙酒行業(yè)�？煜放c其他類型的消費品在渠道管理上就有很多不同之處，而個人護理用品的渠道管理區(qū)別于其他快消品渠道管理也有其特殊之處，本篇將為大家一一介紹。
特點一、物流系統(tǒng)要求高
快消品種類繁多，結構復雜，需求總量巨大，其營銷渠道承擔著巨大的物流量。另外一方面，個人護理用品有著消費周期短的特點，因此對物流系統(tǒng)的周轉速度也有很高的要求。
特點二、、購買頻率高，數(shù)量少
對消費者來說，每次購買的數(shù)量較少，但次數(shù)多。目前對個人護理用品的單件或少量購買是主流，故多采用密集性營銷渠道。
特點三、需要層次較多
不同消費者購買個人護理用品要求不一樣，客觀上要求有較多層次的營銷渠道和較多類型的零售方式與之相適應。
特點四、結構長而寬
個人護理用品需要深入至各個狹小的銷售點，目前一般采用較長的渠道以進行滲透。個人護理用品的終端零售商多表現(xiàn)為就近進貨，而且根據(jù)消費者購買便利性的要求，多選擇在住宅區(qū)附近，營銷渠道也因此變得長而寬。
特點五、渠道控制權存在競爭
生產(chǎn)商一般不參加個人護理用品的直接銷售，而承擔主要的促銷推廣任務，中間商多為獨立運營，與生產(chǎn)商僅有合約關系，因此之間存在矛盾。
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