隨著世界經(jīng)濟(jì)的融合和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的國(guó)外快消品公司進(jìn)駐到中國(guó)，與此同時(shí)中國(guó)本土快消品廠商也在逐步崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這種背景下，中國(guó)的快消品行業(yè)正呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀，這其中有些問題亟待中國(guó)本土快消品企業(yè)改進(jìn)以便更有競(jìng)爭(zhēng)力。

快消品行業(yè)主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：

1、快消品行業(yè)偏重營(yíng)銷致勝。

2、品牌識(shí)別必須建立在三個(gè)品質(zhì)的基礎(chǔ)上：持久性、協(xié)同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對(duì)企業(yè)識(shí)別、產(chǎn)品包裝、終端物料調(diào)性和基礎(chǔ)元素等進(jìn)行系統(tǒng)的整體規(guī)劃。品牌命名上必須搶占制高點(diǎn)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)性理論策略的植田T理論，借助一個(gè)有影響力的事物來實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，采用事件營(yíng)銷與公共營(yíng)銷作為品牌傳播途徑。

3、品牌形象和產(chǎn)品口味是關(guān)鍵。

4、試圖為所有的人服務(wù)，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的，在市場(chǎng)細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對(duì)于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡(jiǎn)單越有穿透力。

5、單以與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的技術(shù)、資金實(shí)力，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，只能憑借價(jià)格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢(shì)。

快消品行業(yè)發(fā)展與展望：

隨著人們生活水平的提高和思想理念的發(fā)展，中國(guó)的快消品行業(yè)市場(chǎng)在四個(gè)方面擁有著越來越大的市場(chǎng)潛力，是未來行業(yè)發(fā)展的主要方向。這四個(gè)方面便是：清潔品方向，形體塑造方向，健身服務(wù)方向，美容產(chǎn)品方向。若需獲得更多快消品類相關(guān)資訊，如快消品行業(yè)法規(guī)、快消品最新新聞資訊，敬請(qǐng)密切關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)文藝體育欄目快消品培訓(xùn)頻道，小編會(huì)在第一時(shí)間作出相關(guān)報(bào)道!