產(chǎn)品要吸引年輕消費群體，如何讓食品快消品品牌年輕化

現(xiàn)在很多品牌為了吸引年輕人，引得這類消費人群的喜歡，“年輕化”品牌已經(jīng)成了熱點話題。產(chǎn)品要吸引年輕消費群體，如何讓食品快消品品牌年輕化，針對這一熱點話題，聊聊我們的一些看法。

第一、升級符合消費市場的產(chǎn)品，為產(chǎn)品做有辨識度的年輕態(tài)表達。首先，我們需要一個符合新的消費市場需求的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不改變，而只是依靠營銷套路來完成年輕化的一系列動作，那么品牌更新也只能在短時間內(nèi)引起關(guān)注。因此，品牌年輕化并不只是傳播與營銷上的事情，必須首先要有符合消費市場的年輕態(tài)產(chǎn)品，才能邁開年輕化品牌的第一步。當產(chǎn)品與包裝共同實現(xiàn)年輕態(tài)，那么，更新的品牌才能開啟年輕消費者新的視覺體驗，達到情感共鳴。

第二、在傳播中融入年輕人的溝通語境，讓消費者感覺到品牌的新活力。結(jié)合品牌DNA與產(chǎn)品力，從情感、視覺等方面去進行品牌營銷傳播，讓消費者感知。并貼合消費群體的態(tài)度、興趣，找到年輕人熱衷的圈層，以及與圈層匹配的一些溝通語言及溝通模式，來釋放符合消費市場的營銷語言，進行品牌的價值傳遞。以打破年輕消費群體對品牌的固有認知，拉近與消費者的距離，以激發(fā)消費者對品牌產(chǎn)生積極、鮮活的影響。

第三、讓消費者選擇變簡單，打造品牌關(guān)鍵詞，使傳播更聚焦。打造屬于品牌的專屬符號，讓直覺啟動選擇。提取品牌關(guān)鍵詞，進行個性化表達，以關(guān)鍵詞觸動消費者認知按鈕。讓品牌變得更立體、更有辨識度，以撬動品牌的傳播效果。

在年輕化的品牌之路上，沒有固定方式方法或套路。只有找與品牌高度契合、與消費群體能產(chǎn)生共鳴的價值表達，從品牌DNA、品牌價值觀的方向去做年輕態(tài)化，貫穿至產(chǎn)品、營銷傳播、用戶體驗中去，使每個品牌觸點都進行年輕化迭代，打動消費者，他們才會對這些足夠用心的品牌進行關(guān)注，從而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與互動。

來源：力美特包裝設計

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