情緒購(gòu)買行為對(duì)快速消費(fèi)品具有重要影響-參考
情緒是與先前和相關(guān)對(duì)抗的決定的必要因素，經(jīng)驗(yàn)將價(jià)值附加到我們考慮的選項(xiàng)中。消費(fèi)者最初應(yīng)用情緒與個(gè)人感受和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，而不是產(chǎn)品的信息，例如：品牌屬性，特征和事實(shí)許多研究人員指出，消費(fèi)者的情緒反應(yīng)對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品的決策有更大的影響。對(duì)品牌的積極情緒與消費(fèi)者忠誠(chéng)度相關(guān)的。
目標(biāo)
1. 了解情感營(yíng)銷如何影響帕坦伽利的購(gòu)買行為產(chǎn)品。
2. 分析幸福感、獨(dú)特性、安全感、歸屬感和環(huán)境感
友好性會(huì)影響帕坦伽利產(chǎn)品的購(gòu)買行為。假設(shè)：
幸福感對(duì)購(gòu)買行為具有積極意義。
獨(dú)特性對(duì)購(gòu)買行為具有積極意義。
安全性對(duì)購(gòu)買行為具有積極意義。
歸屬感對(duì)購(gòu)買行為具有積極意義。
環(huán)境友好型對(duì)購(gòu)買行為具有積極意義。
方法論
研究人員使用定性和定量研究的混合方法與探索性研究以及通過(guò)主要和次要研究收集數(shù)據(jù)的描述性方法。目標(biāo)人口是安得拉普邦Srikakulam鎮(zhèn)Patanjali產(chǎn)品的消費(fèi)者。抽樣使用的技術(shù)是簡(jiǎn)單隨機(jī)的，大小是用統(tǒng)計(jì)屬性確定為447。自我-使用Likert五比例建模項(xiàng)目進(jìn)行了管理調(diào)查問(wèn)卷。有效性測(cè)試(內(nèi)容效能比、構(gòu)造效度)和可靠性測(cè)試也進(jìn)行發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)橫截面和多級(jí)采樣和推理收集數(shù)據(jù)通過(guò) SPSS 20 進(jìn)行計(jì)算。
結(jié)論
1.一般來(lái)說(shuō)，快速消費(fèi)品的消費(fèi)者大多數(shù)時(shí)候都對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量感到困惑。隨著幸福感的意義，感覺(jué)觸摸對(duì)購(gòu)買行為的本質(zhì)揭示了情感特征對(duì)質(zhì)量的聯(lián)想，特別是與有機(jī)內(nèi)容一致的成分是被消費(fèi)者視為非常重要的元素之一。帕坦伽利主要推廣其產(chǎn)品處于基礎(chǔ)的立足點(diǎn)，吸引了消費(fèi)者的幻想。
2.獨(dú)特的銷售主張是每個(gè)公司的任務(wù)，因?yàn)樗目尚行圆荒茌p易相信。
帕坦伽利被認(rèn)為是最快和最成功的公司今天的趨勢(shì)不是其獨(dú)特性，而是其政策和戰(zhàn)略，特別是通過(guò)知名人士推廣產(chǎn)品
3.快速消費(fèi)品意味著持續(xù)、一致
和可靠。信任
產(chǎn)品，導(dǎo)致忠誠(chéng)與心分享的消費(fèi)者可以我們積累與那種情感特質(zhì)稱為安全感，其中
消費(fèi)者認(rèn)定產(chǎn)品為昨天，今天，
明天要么是相同的，要么是一次又一次的升級(jí)。Ptanjali是最好的例子之一。在增加產(chǎn)品組合，質(zhì)量和分銷方面令人難以置信的增長(zhǎng)，以便作為消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買在分析中得到充分證明的產(chǎn)品。
4.對(duì)產(chǎn)品的熱愛(ài)是由消費(fèi)者對(duì)最高滿足感的情感紐帶引起的他們得到的產(chǎn)品。印度消費(fèi)者通常對(duì)每件物品都足夠感性他們遇到了。他們使用的產(chǎn)品與他們的情感特性密切相關(guān)。帕坦伽利除了自己的促銷活動(dòng)外，還從積極的口碑中獲得了很多好處，消費(fèi)者間通信的唯一原因是歸屬感高于標(biāo)記設(shè)定。
5.每家快速消費(fèi)品公司在生產(chǎn)層面最關(guān)注環(huán)境，但當(dāng)時(shí)分銷和處置，他們無(wú)法將其集中到供應(yīng)鏈的末端。使用后的包裝配方以及它們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)污染危害環(huán)境完全被消費(fèi)者忽視，但對(duì)主要，次要和運(yùn)輸?shù)目紤]包裝符合身份，吸引力和安全被發(fā)現(xiàn)存在，并且不那么害怕環(huán)境和改善周圍環(huán)境的行動(dòng)。
來(lái)源：海納文明
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