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2022年中國快消品產業(yè)發(fā)展十大新趨勢

2022年中國快消品產業(yè)發(fā)展十大新趨勢

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2022-2-22 16:24

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2022年中國快消品產業(yè)發(fā)展十大新趨勢

1.穩(wěn)字當頭,謹慎樂觀 眾多快消品牌對2022年的行業(yè)預期和銷售增長做出了謹慎的判斷。在本次百位高管年度調研中,14%的高管對2022年預期持十分樂觀態(tài)度;23.8%的高管持比較樂觀的態(tài)度;持中性態(tài)度的高管則為51.7%,占比半數(shù)之上。可見多數(shù)高管對2022的行業(yè)預期雖然樂觀,但更不乏“謹慎”。同時,也有10.5%的高管對2022年行業(yè)預期持比較消極態(tài)度。

2.落實“雙減”行動 力爭“2030年碳達峰、2060年碳中和”是我國在第七十五屆聯(lián)合國大會上提出的目標,也是我國向世界作出的莊嚴承諾。貫徹“雙減”文明,快消品企業(yè)積極布局減碳減排,如蒙牛以“蒙牛模式”持續(xù)助力中國乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展,將可持續(xù)發(fā)展理念貫徹進研發(fā)設計、生產、消費后、內部員工等四個環(huán)節(jié);三得利創(chuàng)造了由100%植物性材料制成的原型PET瓶,可顯著降低碳排放;OATLY通過將可循環(huán)的包裝回收再利用,用實際行動踐行品牌理念。

3.時尚、高端、健康成關鍵詞 隨著物質生活水平的提高,人們對健康提出更高要求。如老品牌三槍推出了熱力彈系列時尚內衣,真正走進了年青一代的心。另外,消費者對于高端化產品仍然有強勁需求。蒙牛旗下的新高端鮮奶品牌每日鮮語近三年即保持三位數(shù)高速增長。隨著“健康中國”戰(zhàn)略的提出,健康消費逐漸受到關注,農夫山泉東方樹葉無糖茶、三得利烏龍茶等產品在市場較受青睞。

4.新型電商、會員店、即時零售成渠道新增量 過去幾年,受到疫情等多重因素影響,快消品的傳統(tǒng)線下渠道營收貢獻逐漸下跌,與此同時,以抖音電商、快手電商為代表的新型電商,Costco等為代表的會員店和京東到家、美團閃購、多點為代表的即時零售成渠道新增量及企業(yè)增長的主要動力。在渠道多元化、碎片化的新消費時代,品牌們紛紛考慮全渠道多觸點的布局策略,將線上線下(300959)高度融合。在不同業(yè)態(tài)中,快消品企業(yè)需要差異化深耕,不斷為消費者打造新奇體驗。

5.結構調整舒緩成本壓力 自2020年下半年以來,大宗商品價格陸續(xù)出現(xiàn)較大幅度的上漲,同時受疫情影響使得供應鏈壓力及成本增大,而人力成本逐年提高,很多快消品企業(yè)面臨較大的成本壓力。一些快消品企業(yè)不得不通過提高價格來化解成本壓力,市場的競爭激烈使得更多快消品品牌不敢輕易漲價,而是通過推出新品或調整產品結構來舒緩成本壓力。

6.數(shù)智化轉型引領發(fā)展 當前,數(shù)智化已經提升到了國家戰(zhàn)略的層面。傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經銷商等都要經受一場數(shù)字化升級的洗禮,才能更好找到未來新的增長引擎。伽藍集團率先嘗試,成為美妝行業(yè)首個用數(shù)字化實現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化(600315)、皇家寵物等品牌商,沃爾瑪、物美等零售商,均在數(shù)智化方向積極變革。

7.北京冬奧會、杭州亞運會等體育事件成為營銷新機遇 即將開幕的北京冬奧會成為了很多快消品品牌展示自己的舞臺,益海嘉里旗下糧油品牌金龍魚(300999)成為了2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方糧油產品贊助商,青島啤酒(600600)、伊利、恒源祥等也成為冬奧會的合作伙伴。而2022年,在長三角的杭州將迎來亞運會,娃哈哈成為2022年杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商,為亞運健兒喝彩助威。

8.全面實行注冊制及北交所開市,迎來發(fā)展新機會 全面實行注冊制后,IPO市場有望實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)行,也為更多的快消品企業(yè)上市提供了便利。五芳齋、衛(wèi)龍等食品企業(yè),毛戈平、敷爾佳等美妝企業(yè),福貝寵物、乖寶寵物、天元寵物等寵物企業(yè)以及老鄉(xiāng)雞、洪九果品等均已開啟IPO之路。2021年11月15日,北交所正式開市,美妝企業(yè)伊斯佳和錦波生物已向北交所發(fā)起沖擊,而主營食品添加劑的潤普食品也計劃申請在北交所上市。

9.挖掘銀發(fā)經濟 在萬億級銀發(fā)市場中,健康相關的消費已成為老年群體最突出的需求。尤妮佳旗下的成人紙尿褲品牌樂互宜針對老年人的不同身體狀態(tài),推出多樣化的產品組合,給老年人群帶來更好的用戶體驗;東錦集團旗下日加滿推出的甜睡系列飲料,有助緩解中老年人失眠的困擾。

10.加強人才建設,提升組織競爭力 企業(yè)的綜合競爭力除了品牌力、產品力外,團隊力也成為重要一環(huán)。正所謂人才興則事業(yè)興、人才強則事業(yè)強,許多企業(yè)也更加重視人才建設,通過培養(yǎng)與打造年輕化、多元化的人才隊伍,提升組織力,增強綜合競爭力,推動企業(yè)長期可持續(xù)的發(fā)展。多家企業(yè)高管表示,人才及團隊建設是2022年的一項重點工作。

來源:中國商報

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