2022年將增長15%!戶外廣告依舊是品牌首選，快消品牌占領戶外廣告的半壁江山
2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強勢增長17.1%。從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)美等消費品都呈現(xiàn)出比較明顯的增長態(tài)勢。 最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告行業(yè)的增長將超過之前預期值。 在后疫情時代有很多公司需要通過廣告來尋找客戶。 因此，很多企業(yè)在廣告方面會有一筆固定預算支出，來吸引消費者和獲得客戶。 2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展。 那么，戶外廣告媒體情況表現(xiàn)如何?
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全球廣告市場復蘇22.5%，2021年戶外廣告增長17.1%
群邑全球日前發(fā)布了最新的《今年，明年》行業(yè)預測報告，報告顯示： 全球廣告行業(yè)增速明顯高于預期，增長動力主要來自中國、美國和英國。 數(shù)據(jù)顯示，2021年全球廣告市場將比上一年增長22.5%，而Zenith預計的漲幅為15.6%，這兩組數(shù)字均高于兩家公司之前的預期。 兩家公司還預計，2022年全球廣告市場預計將增長約9%，較6月份預測的8.8%有所上調。
群邑方面表示，其潛在增長趨勢主要集中在中國、美國和英國，這三個國家貢獻約70%的行業(yè)增長，占整個行業(yè)約60%的市場份額。 縱觀未來五年前十大廣告市場，有望回到中位數(shù)或高位數(shù)增長，而中國預期年均增長率為6-8%。 戶外廣告方面，2021年增長17.1%，2022年預計增長14.9% 。之后幾年預計將恢復中個位數(shù)增長。
02
行業(yè)受眾角度分析，
中國戶外廣告市場增長勢頭迅猛
從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫(yī)美等消費品都呈現(xiàn)出比較明顯的增長態(tài)勢。時尚健康類產(chǎn)品顯著增長，彩妝類增長910.9%，奶類、個人健康用品、護膚品的增量也非常大。 CTR數(shù)據(jù)顯示，55%以上的民眾每天接觸的媒體類型超過5個，3/4的民眾媒體類型是超過4個，平均每天每人接觸的媒體類型有4.2個。 在多元化的傳播環(huán)境下，品牌商選擇媒體也是多類型的，其中戶外廣告媒體更加貼近人的生活，是品牌商的首選。
從傳播環(huán)境看，受眾的注意力分散依然存在，但事實證明封閉場所的沉浸式廣告效果傳播更好，其中 大交通樞紐，如高鐵站戶外媒體傳播優(yōu)勢明顯 。 2021年廣告支出增長8.5%，中國地區(qū)總體增長7.7%，增長65億美元，至918億美元，這也為戶外媒體的發(fā)展進一步拓寬了道路。
03
受眾視線還在戶外廣告，戶外廣告依然是品牌商核心選擇
根據(jù)哈里斯民意調查數(shù)據(jù)顯示，42%受訪者表示他們比疫情之前更注意到戶外廣告，而消費者注意到戶外廣告“更多”，比2020年增加了9個百分點。 植根于人們真實生活場景的戶外廣告，在政策的指導下，在朝著更合法合規(guī)、更具創(chuàng)意、更優(yōu)體驗等方面發(fā)展，得到了更多品牌主和消費者的認可。 根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費同比下跌21.3%，但環(huán)比上漲2.6%;
戶外廣告TOP10行業(yè)的郵電通訊、金融......同比和環(huán)比均呈現(xiàn)正增長的趨勢。 對于很多品牌來說，戶外廣告依舊是其營銷宣傳的重要一環(huán)，也是必不可少的一環(huán)。 尤其是在流量廣告收效甚少的今天，流量變得越來越碎片化，成本越來越高，并且消費者已經(jīng)對接連不斷的流量轟炸產(chǎn)生疲倦。 這時， 利用戶外媒體產(chǎn)出吸引注意力的廣告成為出圈的必要選擇。
04
數(shù)字化轉型下戶外廣告市場發(fā)展更能繁榮
自2016年起，與數(shù)字化有關的技術就闖入廣告人的視野之中，其龐大的市場潛力讓更多人看到了戶外廣告媒體的優(yōu)勢。
借助各類數(shù)字化技術的賦能，戶外廣告既能實現(xiàn)形式多元化、傳播方式多樣化，并且能提供沉浸感的深度互動。
如今戶外媒體正融入到消費者生活、工作、出行等各類場景之中。 戶外廣告媒體價值也在品牌商的深層化挖掘下快速提升。隨著市場的不斷細分和新品牌的不斷入局，快消品牌希望不斷增加消費者心中的印象并加深品牌心智，而依托戶外廣告投放增加認知度也成為了快消品牌的常用營銷方式。
近日，被消費者稱為“藍胖子”的成人奶粉品牌美可卓，在全國電梯喊話：“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”，緊接著廣州著名地標小蠻腰隔空互動并回復：“好的～美可卓，我有小蠻腰，也不會叫你胖子”。廣告憑借出色的文案和創(chuàng)意媒介運用，引發(fā)了消費者好奇，并促進了品牌名稱的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)增長，品牌股價也同期上漲。
快消品市場：充滿變化及活力
根據(jù)凱度消費者指數(shù)近日發(fā)布的中國購物者報告顯示，“經(jīng)歷了多年5%左右平穩(wěn)增長和2020年的增長停滯后，2021年前九個月，中國快速消費品的銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%。在中產(chǎn)階級持續(xù)壯大、疫情管控消費回流的背景下，中國快消品市場的基本面依然穩(wěn)健�！庇纱丝梢姡谙M驅動下，未來快消品市場也將充滿著更多可能性。而且隨著新消費市場格局的不斷調整，中國快消品市場也將充滿著活力。
在這充滿機遇和挑戰(zhàn)的年代，有無數(shù)品牌乘勢而起，也有無數(shù)品牌曇花一現(xiàn)。隨著消費市場野蠻生長已經(jīng)向理性增長過渡，未來快消品牌的營銷推廣必須要從產(chǎn)品、渠道為中線向以消費者價值為中心轉變，堅持長期發(fā)展主義，以建立品牌的深度和廣度為關鍵，實現(xiàn)品牌高質量提升和可持續(xù)發(fā)展。
戶外廣告成為快消品牌增長的奇跡
作為消費頻次高、使用時間短以及受眾群體廣泛的快消品牌，銷售渠道和傳播媒介種類繁多。此情境下的快消品與其他消費品如耐用消費品相比，購買的心理過程和購買決策也有一定差異性。對于消費者而言，購買決策的把握更多在于刺激其沖動、感性等沖動型的即興購買行為，這也要求品牌建設上，需要提升產(chǎn)品的外觀、廣告促銷、品牌形象和知名度的管理。戶外廣告依靠強大的人群聚焦能力，能快速引起消費者關注，成為了品牌知名度打造和增長的重要手段。
顏值經(jīng)濟的驅動下，消費者購買美妝品的需求增加，隨之而來化妝品行業(yè)整體的產(chǎn)品升級、品牌升級�；瘖y品品牌為了搶奪用戶心智，線上直播和KOL種草成為品牌捕捉流量的主流手段，不僅如此戶外媒體同樣成為這些美妝品牌搶占先機、增加品牌知名度的媒體之一。如雅詩蘭黛、完美日記、花西子等快消品牌，近幾年不斷通過戶外媒體搶占線下媒體場景營銷。
除了美妝品牌，食品、酒水、服飾等快消產(chǎn)品品牌同樣不斷布局戶外媒體，尤其是線下LED大屏，其憑借強大、高效的廣告?zhèn)鞑バ屎统錾囊曈X表現(xiàn)能力，成為快消品牌提升營銷效率的重點媒體投放方式。
快消品品牌如何做戶外廣告投放?
作為成熟且競爭激烈的行業(yè)，其已經(jīng)擁有相對成熟的戶外品牌營銷模式，那么快消品牌如何更好地做戶外廣告投放，也成為了品牌搶占市場的關鍵命題。
一、快消品牌需要綜合、創(chuàng)新的廣告營銷計劃，合理有效地進行廣告投放。在新媒體和移動網(wǎng)絡時代，快消品需要結合線上廣告植入、種草、直播和線下戶外廣告相融合的方式觸達更多的受眾。隨著線上流量的競爭激烈，品牌另外需要穩(wěn)定、高效觸達受眾的戶外廣告作為場景媒體的有力支撐，數(shù)據(jù)顯示快消品牌投放戶外廣告的趨勢也明顯增加。根據(jù)實力媒體(Zenith)發(fā)布的《商業(yè)情報 —— 快消食品和飲料》報告預計，從2020年至2023年，預計快消品戶外廣告年增幅將達到9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已成為快消品牌搶占市場的關鍵媒體之一。
二、用創(chuàng)意撬動戶外廣告的吸引力，是快消品品牌增加魅力的又一關鍵。注意力碎片化，在進行戶外廣告展示時，一則有創(chuàng)意的、形象化的好廣告將會給受眾留下深刻的印象，從而增加產(chǎn)品的個性和價值，提高轉化。如勇闖天涯啤酒大屏廣告，生動的創(chuàng)意賦予了品牌更多的形象價值。
三、快消品品牌本身的消費特性，決定了戶外廣告投放還應緊抓消費時機，進行爆發(fā)式廣告投放。如春節(jié)、中秋、圣誕節(jié)等具有儀式感的節(jié)日，已經(jīng)成為在受眾生活中不可或缺的部分。因此在進行戶外廣告展示時，選擇黃金節(jié)日、假期投放廣告能夠最大化擊中消費者注意力，實現(xiàn)事半功倍的效果。
戶外廣告通過強烈的視覺感受快速傳達快消品的品牌理念，并快速占領消費者心智，提升快消產(chǎn)品品牌價值，讓品牌個性在戶外廣告中竭力凸顯。
來源：彭小東導師001
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