據(jù)了解，快消品由于其高頻、重復(fù)的消費(fèi)特性，在家庭消費(fèi)中占有很大的比重。快速消費(fèi)品從產(chǎn)品屬性來(lái)看快消品是使用壽命短、存儲(chǔ)要求高、消費(fèi)速度快、持續(xù)消費(fèi)的非耐用消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來(lái)看，快消品具有消費(fèi)頻次高、重復(fù)使用的特點(diǎn);使用場(chǎng)景方面，快消品主要用于滿足日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日常雜貨等食品和住房需求;在采購(gòu)決策方面，快消品屬于沖動(dòng)性采購(gòu)。消費(fèi)者在快消品購(gòu)買過(guò)程中對(duì)他人的建議不敏感，關(guān)注個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、購(gòu)買場(chǎng)景等重要功能。消費(fèi)者注重購(gòu)買的便利性。
近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)體系建設(shè)取得巨大成就，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，市場(chǎng)消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)改善。中國(guó)即將成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。隨著快速消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇，可以看到高端化趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮重要作用，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越來(lái)越感興趣。雖然部分品類的滲透率和購(gòu)買頻率可能已經(jīng)見頂，但平均售價(jià)仍有較大上漲空間。近兩年的購(gòu)物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌主仍然可以采取行動(dòng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，從而促進(jìn)一些銷量持平或下降的品類的增長(zhǎng)。
隨著零售革命的到來(lái)，消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和格局發(fā)生了翻天覆地的變化。電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的界限逐漸消散，各種新技術(shù)、新概念、新模式應(yīng)運(yùn)而生�？煜沸袠I(yè)內(nèi)部研究人員表示，未來(lái)線上線下融合是大家都認(rèn)同的大趨勢(shì)，線上線下的界限將不再是一個(gè)非黑即白的問(wèn)題。在消費(fèi)流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場(chǎng)變革中脫穎而出，需要有兼顧成本、效率和體驗(yàn)的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈就是其中重要的一環(huán)。
快速消費(fèi)品行業(yè)有其獨(dú)特的特點(diǎn):市場(chǎng)需求大、市場(chǎng)開拓早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，快速消費(fèi)品行業(yè)成為中國(guó)最早、最市場(chǎng)化的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷發(fā)展改革歷程也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程乃至改革發(fā)展大局的一個(gè)縮影。在上榜的中國(guó)十大世界級(jí)品牌中，來(lái)自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁江山。在大多數(shù)中國(guó)人眼里，經(jīng)過(guò)20多年的歷練，中國(guó)的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)有了很多世界級(jí)的品牌。
快消品由于其消費(fèi)速度快，一旦廠家生產(chǎn)出來(lái)，就可以找到經(jīng)銷商或者直接銷售。大部分產(chǎn)品產(chǎn)銷率在96%以上。與此同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家。很多巨頭都加入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新戰(zhàn)場(chǎng)。新興渠道持續(xù)成長(zhǎng)發(fā)展，渠道整合加速。近三年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)和快速消費(fèi)品高端化趨勢(shì)的引導(dǎo)下，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。
來(lái)源：西安來(lái)肯信息
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