首席營銷官(CMO)管理實戰(zhàn)精華班
培養(yǎng)營銷精英 推動社會進步
項目背景
在數(shù)字化、社會化驅(qū)動的新經(jīng)濟環(huán)境下，市場競爭愈發(fā)復雜，消費者行為正發(fā)生巨大變化，CMO們?nèi)绾尾拍芗皶r發(fā)現(xiàn)其行為模式、洞悉客戶的潛在需求;而面對日益加劇的盈利壓力，CMO不得不對每筆營銷投入做出更為明智的決策。CMO對于企業(yè)的價值，已不僅僅是驅(qū)動市場營銷活動，還將影響產(chǎn)品開發(fā)策略、供應鏈策略、商品定價策略、客戶服務策略……
百年北大，人文淵藪，北京大學首席營銷官(CMO)精華課程，始終致力于傳播營銷領(lǐng)域最前沿的研究成果，深入探討當前所面臨的種種挑戰(zhàn)，幫助CMO們以更為寬闊的視野及時把握市場脈動，制定與調(diào)整營銷戰(zhàn)略，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價值。
項目價值
● 師承大家：甄選頂尖教授、知名實戰(zhàn)專家傾囊傳授，核心導師一對一輔導
● 權(quán)威實戰(zhàn)：學員企業(yè)“營銷會診”，最新營銷案例深度解析，全球500強CMO分享
● 資本對接：“天使”、“VC”、“PE”，學員專享投融資服務
● 終身相習：“北大校友會”、“企業(yè)家俱樂部” ，分享，合作，共贏
培養(yǎng)對象
企業(yè)中高層領(lǐng)導，營銷負責人
上課地點
北京大學
課程時間
2015年1月15日-18日，共4天。
學習證書
通過全部課程及論文答辯，頒發(fā)北京大學結(jié)業(yè)證書。
課程設(shè)置
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第一講：大數(shù)據(jù)時代營銷戰(zhàn)略與品牌重塑 |
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大數(shù)據(jù)時代商業(yè)模式創(chuàng)新與營銷戰(zhàn)略突破 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型穿越之道 營銷系統(tǒng)頂層設(shè)計 客戶洞見與市場細分 產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略 建立具有競爭力的分銷通路
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實戰(zhàn)O2O：掘金社會化媒體營銷 整合營銷傳播工具分析及實戰(zhàn)操作 頂尖營銷策劃與執(zhí)行管控 品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè) 品牌資產(chǎn)管理 如何打造強勢品牌贏得持久競爭優(yōu)勢 |
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第二講：關(guān)鍵客戶管理與必勝商務談判 |
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決勝大客戶-贏得重磅大單的營銷秘笈 新形勢下的政府營銷與公關(guān) 頂尖銷售六步曲 如何確定關(guān)鍵客戶的關(guān)系狀況 如何向關(guān)鍵客戶進行有效銷售：創(chuàng)造卓越績效
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IBM經(jīng)典客戶關(guān)系管理（CRM）實戰(zhàn) 營銷心理學 商戰(zhàn)與博弈論 哈佛“原則談判法” 雙贏談判全攻略
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第三講：CMO領(lǐng)導力暨卓越營銷團隊建設(shè) |
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跟毛澤東學領(lǐng)導力 向解放軍學團隊管理與制度建設(shè) 正向領(lǐng)導力：打造非凡文化，超越績效預期 可持續(xù)領(lǐng)導力：挑戰(zhàn)極限，引領(lǐng)卓越 團隊管理教練與領(lǐng)導藝術(shù)“心”視角
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慧眼識英-營銷人才的選育用留 如何搭建系統(tǒng)的權(quán)責體系 授權(quán)管理、目標管理、績效考核 跨文化溝通 薪酬管理與激勵 |
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第四講：營銷大未來：創(chuàng)新與實戰(zhàn) |
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營銷新思考：顛覆式營銷 如何善用數(shù)字營銷平臺，進行更智慧的營銷 如何運用數(shù)字媒體通路提升消費者投入及參與 如何運用社會化媒體進行口碑營銷打造品牌 社會化營銷、移動營銷、內(nèi)容營銷
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洞悉顧客：行為經(jīng)濟學的視角 事件營銷、娛樂營銷、會員營銷 心理營銷的藝術(shù)和科學 微信，這么玩才賺錢 賣故事 ：讓產(chǎn)品高賣10倍的秘密 |
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學員企業(yè)“營銷會診” |
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學習投資
● 8800元，限時6800元/人(含學費、講義、資料、證書)
