隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，信息的獲取和傳播在很大程度上決定了一個(gè)企業(yè)的開(kāi)展前景。

一家企業(yè)對(duì)外界的信息越敏感，越能感知商場(chǎng)的變化，習(xí)慣商場(chǎng)開(kāi)展的潮流;有的企業(yè)或許為了順應(yīng)時(shí)代的潮流，懼怕被同行逾越在死后，沒(méi)有進(jìn)行專業(yè)化的剖析，就做起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。但一段時(shí)間后或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)，錢花了不少，卻沒(méi)轉(zhuǎn)化沒(méi)有效果，一切的盡力近乎白搭。為何傳統(tǒng)企業(yè)做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

首先，我們看一下企業(yè)為何做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，原因在哪兒?其實(shí)企業(yè)做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷普遍存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

1、企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)

現(xiàn)在很多企業(yè)不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也不了解網(wǎng)絡(luò)推廣方面的系統(tǒng)知識(shí)。也有不少老板和樊必成提到這種情況。網(wǎng)絡(luò)推廣急于尋求成功，而有些推廣兩天就問(wèn)起它是怎么工作的。然而，網(wǎng)絡(luò)推廣的速度并沒(méi)有傳統(tǒng)銷售人員快。網(wǎng)絡(luò)推廣需要一個(gè)過(guò)程，但效果是長(zhǎng)期穩(wěn)定的。這就是網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)。雖然效果可能稍慢，但效果更穩(wěn)定，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。因此，公司的這一理念是一個(gè)需要改變的時(shí)刻。

2、盲目跟風(fēng)

微信火了，玩微信，微博火了，玩微博，App火了，開(kāi)發(fā)App，今日頭條火了，搞頭條，小程序火了，弄小程序，抖音火了，搞抖音，等等，看別人弄啥，自己也要弄，完全不顧自己的產(chǎn)品和企業(yè)現(xiàn)狀，盲目跟風(fēng)，花了錢，花了時(shí)間，最后沒(méi)有效果。

3、公司里面缺乏真正懂行的人

從業(yè)這么多年下來(lái)，很少碰到在甲方公司真正懂行的人�；蛘咭惨�?yàn)橹萍s于上面KPI的要求，無(wú)法做一些長(zhǎng)足的部署。導(dǎo)致企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略有很多的斷層，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)的推廣方式都各自管各自的。而不管是基于網(wǎng)絡(luò)的品牌建設(shè)也好，產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷推廣也好，都是一個(gè)整體。

4、急功近利，沒(méi)有延續(xù)

有的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局很合理，為什么最后沒(méi)做好呢?急功近利，錯(cuò)誤地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是靈丹妙藥，只要做就能很快解決傳統(tǒng)營(yíng)銷的瓶頸，一下子就能讓企業(yè)煥然一新，起死回生。尤其是有些企業(yè)招了一個(gè)人，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)部門了，就開(kāi)始制定年網(wǎng)絡(luò)銷售千萬(wàn)的計(jì)劃，這些都是不切實(shí)際的。不腳踏實(shí)地，只能是霧里看花，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貴在堅(jiān)持，貴在長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，前期效果慢，后期效果快，積累很重要。急功近利的做法，如無(wú)根之水，斷了就斷了，沒(méi)有延續(xù)。

5、資金投入不足

需要資金投入，投資的時(shí)間要投入，如果不想投入更多，就不會(huì)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也需要收費(fèi)，而且隨著推廣力度的加大，成本也會(huì)增加。公司應(yīng)該意識(shí)到，進(jìn)行此類投資是為了獲得更好的回報(bào)。樊必成想說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)逐漸被公眾引導(dǎo)的過(guò)程。一些中小企業(yè)傳統(tǒng)上依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段來(lái)推廣企業(yè)和產(chǎn)品信息，但在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，為了吸引更多的客戶，必須重視網(wǎng)絡(luò)推廣的力量。網(wǎng)絡(luò)促銷是企業(yè)投資成本相對(duì)較小、效果明顯的一種促銷營(yíng)銷方式。

6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌建設(shè)沒(méi)有一體化

企業(yè)要把服務(wù)或產(chǎn)品推廣和企業(yè)的品牌建設(shè)一體化。如果品牌不夠好，影響轉(zhuǎn)化，一切都白搭。所以，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一個(gè)整體。拆分來(lái)做，是很難真正做好。結(jié)果就造成有流量，有用戶，但是沒(méi)轉(zhuǎn)化的局面。

企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)上分一杯羹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是必選之路。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎么做?是企業(yè)主們面臨的難題。很多企業(yè)購(gòu)買了很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品，但效果總是差強(qiáng)人意，很多錢都是打水漂。

做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要么多花錢，要么少花錢，多花時(shí)間和精力。什么都不愿意花的，建議你就放棄互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)吧。

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