企業(yè)要將自己的理念信息、產(chǎn)品的功能與作用，準確而極富個性化的傳達給消費者，主要依賴于視覺符號的設(shè)計與表現(xiàn)。其表現(xiàn)形式的決定，取決于與消費者溝通的成敗。企業(yè)形象設(shè)計恰似企業(yè)與消費者之間的橋梁。這一紐帶關(guān)系.決定了其在鑒個企業(yè)形象戰(zhàn)略中的苗要作用。首先確立其在市場上的良好形象，由此擴大其產(chǎn)品在市場上的占有率.在不斷根據(jù)市場反餾結(jié)果的比較改進中.取得更大的經(jīng)營佳績。這一睛環(huán)過理，很大程度上取決于視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與推廣.因為企業(yè)形象識別系統(tǒng)好似人的“臉”.其直接作用于人的感觀，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的外在表現(xiàn)。

企業(yè)形象設(shè)計設(shè)計包括企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象.是在一個核心定位下的眾多設(shè)計項目的整合過程.在統(tǒng)一下求變化，在變化中求統(tǒng)一，是在一主體形象下的拓展和延伸。在此基礎(chǔ)上建立起企業(yè)的形象拓展標準和形象的使用規(guī)范.這一標準的確立，依賴于企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)要案.基礎(chǔ)要縈包括標志、標準字體、標準色、象征圖形及組合形式。

1、標準字體.標志是一個企業(yè)(產(chǎn)品)的象征識別符號，是整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，一般由標志圖形、企業(yè)名稱、專用字體和標準色構(gòu)成。

標志的設(shè)計可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應(yīng)遵循準確傳達企業(yè)理念、新穎獨特的視覺形態(tài)和高度藝術(shù)英感三方面的和諧與統(tǒng)一。一個好的標志應(yīng)能體現(xiàn)出以上的特征，它要求傳達德息的迅捷和清晰度，以便于社會大眾的識別與記憶，從而引發(fā)他們的下一步行為。同時要考慮到標志的制作和使用的方便.

2、標準色是企業(yè)根據(jù)自身的特點而選擇的特定色彩。往往由一個主色和一至幾種輔助色組成.色彩對人的視覺沖擊很強，具有象征性，如紅色象征活力、熱情、太陽等;綠色象征自然、生命等;盔色象征油洋、天空、冷辭等。此外，在選定色彩時，除了考慮企業(yè)戴企業(yè)產(chǎn)品的特點、功能、屬性諸因素外，還應(yīng)稱盈人們的共識。

3、象征圖形。象征圖形一般指配合企業(yè)標志、標準字體用的輔助圖形，如色帶、圖案、吉祥物等.它是企業(yè)標志、標準字體的理性外延，使標志、標準字體以更豐富的形態(tài)展現(xiàn)在消費者面前。象征圖形戴起到烘托、解釋標志的作用，絨以悄感因案出發(fā)愉悅于觀者，紙使標志與標準字體的組合更具形式美.同時，也能構(gòu)成人們識別企業(yè)的一種可視因素�？傊�.象征圖形的使用是從屬于標志和標準字體，而不影晌到標志的核心地位。

4、標志、標準字體、標準色及象征圖形的位，排列，理應(yīng)形成一種絨幾種使用規(guī)范。這種規(guī)范的嚴格和定型，確保企業(yè)視覺識別系統(tǒng)使用的標準化，便于買施操作，有據(jù)可依，防止隨憊排列帶來的識別混亂和企業(yè)形象的復(fù)雜化，導(dǎo)致統(tǒng)一性的減弱。標準組合規(guī)范，是將基礎(chǔ)要素的各部分有機聯(lián)系在一起的依據(jù)，以企業(yè)形象的統(tǒng)一為前提。在規(guī)范組合形式時，應(yīng)注憊到在不同空間使用時的可行性和合理性，以防給基礎(chǔ)要素在拓展應(yīng)用時造成弊端。這也是標準組合觀范多以多種排列形式組成的全要原因。

標準組合規(guī)范應(yīng)建立在主次分明、相互依存，主體明確的基礎(chǔ)之上.

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