廣告師職業(yè)水平考試真題及答案(二)

1. 高檔消費(fèi)品的廣告中一般選用復(fù)古的奢華調(diào)性， 這是受( ) 因素的影響造成的。

A. 產(chǎn)品因素

B. 社會(huì)因素

C. 消費(fèi)者因素

D. 環(huán)境因素

答案：C

解析：因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品要求做工精良， 品牌考究， 能突顯身份地位和品位， 所以廣告中要根據(jù)目標(biāo)受眾群的消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)整和控制， 選用復(fù)古的奢華調(diào)性， 可以讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立良好正確的信息溝通， 故選 C。

2. 當(dāng)消費(fèi)者接觸到低關(guān)心度的商品印刷廣告時(shí)， 進(jìn)行“訊息處理” 的方式不包括( ) 。

A. 先看商品的圖片

B. 接著花幾分之一秒看廣告標(biāo)題中的“幾個(gè)詞組”

C. 再看商品的價(jià)格

D. 最后才看其他方面的訊息

答案：C

解析：消費(fèi)者接觸到低關(guān)心度的商品印刷廣告時(shí)， 通常只花 2 秒鐘進(jìn)行“訊息處理”， 這2 秒鐘的使用方式是：

①先看商品的圖片， ②接著花幾分之一秒看廣告標(biāo)題中的“幾個(gè)詞組”， ③再看品牌標(biāo)志， ④最后才看其他方面的訊息。故選項(xiàng) C 說(shuō)法不正確， 所以排除。

3. 下列軟件中， 不屬于二維制作軟件的是( ) 。

A. Photoshop

B. Flash

C. Illustrator

D. CorelDRAW

答案：B

解析：二維制作軟件主要包括， Photoshop、 Illustrator、 CorelDRAW、 Freehand、 InDe-sign， 故選項(xiàng) B 不屬于， Flash 是三維制作軟件。

4. Photoshop 軟件目前的最新版本是( ) 。

A. Adobe Photoshop CS4

B. Adobe Photoshop CS6

C. Adobe Photoshop 6. 0

D. Adobe Photoshop 7. O

答案：B

解析：Photoshop 目前最新版本是 Adobe Photoshop CS6， 它是 Adobe Photoshop 中的第 13 個(gè)主要版本。答案為 B。

5. Authorware1987 年問(wèn)世， 當(dāng)前的最新版本是( ) 。

A. Authorware7. 0

B. Authorwarel. 0

C. Authorware8. 0

D. Authorware9. O

答案：A

解析：Authorware 當(dāng)前最新使用的版本是 Authorware7.0， 答案為 A。

6. 下列關(guān)于 3DStudioMax 軟件的說(shuō)法， 不正確的選項(xiàng)有( ) 。

A. 3DStudioMax， 常簡(jiǎn)稱為 3dsMax 或 MAX

B. 3DStudioMax 被用于創(chuàng)建互動(dòng)的程序

C. 前身是基于 DOS 操作系統(tǒng)的 3DStudio 系列軟件

D. Autodesk 公司開(kāi)發(fā)的基于 PC 系統(tǒng)的三維動(dòng)畫(huà)渲染和制作軟件

答案：B

解析：選項(xiàng) B 是錯(cuò)誤的， 用于創(chuàng)建互動(dòng)的程序的是 Authorware 軟件， 答案為 B。

7. 報(bào)紙廣告印刷過(guò)程中同一色相的顏色最好以( ) 為梯級(jí)。

A. 10%

B. 5%

C. 8%

D. 20%

答案：A

解析：報(bào)紙廣告印刷為了提高印刷質(zhì)量， 要拉開(kāi)色彩層次， 同一色相的顏色最好以 10%為梯級(jí)， 才能較為明顯地分辨， 否則報(bào)紙色彩很悶， 不明快。故正確答案為 A。

8. 下列關(guān)于報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)體現(xiàn)， 不包括( ) 。

A. 明確報(bào)紙和讀者群的風(fēng)格

B. 突出時(shí)效

C. 形式與內(nèi)容的綜合表現(xiàn)

D. 利用紙張與印刷的優(yōu)勢(shì)

答案：D

解析：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)體現(xiàn)在， 明確報(bào)紙和讀者群的風(fēng)格， 突出時(shí)效， 形式與內(nèi)容的綜合表現(xiàn)， 重復(fù)式設(shè)訊， 保持統(tǒng)一的風(fēng)格。選項(xiàng) D 屬于雜志廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)， 報(bào)紙一般用新聞紙， 紙質(zhì)印刷都沒(méi)有很大優(yōu)勢(shì)。

9. DM 廣告的形式不包括( ) 。

A. 傳真

B. 雜志

C. 明信片

D. 年報(bào)

答案：D

解析：年報(bào)屬于宣傳冊(cè)單的主要類型之一， 所以不屬于 DM 廣告形式， DM 廣告的形式有傳真、雜志、明信片、折頁(yè)、書(shū)信、電子郵件等， 故答案為 D。

10. 宣傳冊(cè)單的主要類型不包括( ) 。

A. 宣傳單頁(yè)

B. 折頁(yè)

C. 手冊(cè)

D. 明信片

答案：D

解析：明信片屬于 DM 廣告形式的一種， 所以答案為 D， 宣傳冊(cè)單主要類型包括， 宣傳單頁(yè)、 折頁(yè)、 手冊(cè)、 樣本、 型錄、 年報(bào)等。

11. 下列不屬于 POP 廣告設(shè)計(jì)流程的是( ) 。

A. 分析 POP 媒介特性

B. 明確 POP 大小、 形態(tài)、 材質(zhì)等

C. 精確測(cè)量尺寸

D. 設(shè)計(jì)執(zhí)行

答案：C

解析：POP 廣告設(shè)計(jì)流程是， 分析 POP 媒介特性一明確 POP 大小、 形態(tài)、 材質(zhì)等一設(shè)計(jì)執(zhí)行一效果檢核一制作文件。選項(xiàng) C 是戶外廣告的設(shè)計(jì)流程之一， 故答案為 C。

12. POP 廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)不包括( ) 。

A. 注意個(gè)體與整體的協(xié)調(diào)性

B. 造型簡(jiǎn)練， 突出商品特性

C. 制作簡(jiǎn)便， 易于移動(dòng)組合

D. 折疊結(jié)構(gòu)要合理

答案：D

解析：POP 廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于，：①注意個(gè)體與整體的協(xié)調(diào)性， ②造型簡(jiǎn)練， 突出商品特性，③制作簡(jiǎn)便， 易于移動(dòng)組合。

故選項(xiàng) ABC 均符合， 選項(xiàng) D 是宣傳冊(cè)單的設(shè)計(jì)要點(diǎn)， 所以排除。

13. 戶外廣告的簡(jiǎn)稱是( ) 。

A. POP

B. DM

C. OD

D. OM

答案：C

解析：戶外廣告(OutDoor) 簡(jiǎn)稱為 OD 廣告， 故正確答案為 C。

14. 戶外廣告的三種主要類型不包括( ) 。

A. 招貼廣告

B. 交通廣告

C. 路牌廣告

D. 霓虹燈廣告

答案：D

解析：戶外廣告主要包括招貼廣告、 路牌廣告、 交通廣告等。霓虹燈廣告雖然是戶外廣告的一種形式， 但是不是主要的類型之一， 所以排除。

15. 交通廣告的主要類型不包括( ) 。、

A. 車(chē)內(nèi)廣告

B. 車(chē)體廣告

C. 電話亭廣告

D. 車(chē)站廣告

答案：C

解析：交通廣告通常采用的是公共汽車(chē)和出租車(chē)， 一般分車(chē)內(nèi)、 車(chē)體、 車(chē)站等， 故選項(xiàng) C不屬于交通廣告。

16. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)不包括( ) 。、

A. 提煉主題

B. 針對(duì)性訴求

C. 使用動(dòng)畫(huà)

D. 借助新技術(shù)

答案：D

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)在：

①提煉主題， 客戶目標(biāo)站點(diǎn)可能同時(shí)提供很多內(nèi)容服務(wù)或產(chǎn)品， 但可以選擇一個(gè)最具有吸引力的內(nèi)容作為網(wǎng)幅廣告創(chuàng)作的主題。

②針對(duì)性訴求，在“賣(mài)點(diǎn)” 的設(shè)計(jì)上， 站在訪問(wèn)者的角度， 注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性， 提高點(diǎn)擊率。

③使用動(dòng)畫(huà)， 動(dòng)畫(huà)比靜態(tài)圖形更容易吸引訪問(wèn)者， 尤其是能夠表現(xiàn)一種產(chǎn)品利益和誘惑的動(dòng)畫(huà)。

故選項(xiàng)D 不符合， 它是戶外廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)， 所以答案為 D。

17. 以下媒介中被稱為“第五媒介” 的是( ) 。

A. 網(wǎng)絡(luò)

B. 手機(jī)

C. 報(bào)紙

D. 電視

答案：B

解析：互聯(lián)網(wǎng)(網(wǎng)絡(luò)) 是繼報(bào)刊、 廣播、 電視等傳統(tǒng)媒介之后新興的第四媒介， 而手機(jī)則繼報(bào)紙、 廣播、 電視、 網(wǎng)絡(luò)后成為“第五媒介”， 故正確答案為 B。

18. 作為一種有效的促銷(xiāo)手段， 包裝的作用不包括( ) 。

A. 展示產(chǎn)品

B. 吸引消費(fèi)者注意力

C. 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

D. 樹(shù)立企業(yè)形象

答案：C

解析：作為一種有效的促銷(xiāo)手段， 包裝的“廣告” 作用體現(xiàn)在以下幾方面：

①展示產(chǎn)品，②吸引消費(fèi)者注意， ③樹(shù)立企業(yè)形象， 故選項(xiàng) C 不符合。

19. 下列關(guān)于在不同的市場(chǎng)發(fā)展階段， 包裝與廣告設(shè)計(jì)相互結(jié)合所呈現(xiàn)的不同特點(diǎn)， 說(shuō)法錯(cuò)誤的是( ) 。

A. 在產(chǎn)品時(shí)代， 包裝的功能除了有效地保護(hù)產(chǎn)品， 還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功效

B. 在形象時(shí)代包裝設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)、 視覺(jué)效果的表現(xiàn)

C. 到了定位時(shí)代， 廣告與包裝更要追求設(shè)計(jì)上的“美觀”

D. 在市場(chǎng)發(fā)展的不同階段， 包裝與廣告要相互作用、 密切配合

答案：C

解析：到了定位時(shí)代， 商品豐富， 競(jìng)爭(zhēng)加劇， 過(guò)度的傳播使商品銷(xiāo)售面臨前所未有的巨大困難。這個(gè)時(shí)期， 廣告強(qiáng)調(diào)商品在消費(fèi)者心目中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位， 激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得包裝的容納度也日益加大， 廣告與包裝并不僅僅在于設(shè)計(jì)上的“美觀” 與否， 更注重其設(shè)計(jì)的“有效性”， 能否真正為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)而發(fā)揮作用。故選項(xiàng) C 的說(shuō)法是片面的。

20. 以下選項(xiàng)不屬于包裝色彩的“廣告” 性的是( ) 。

A. 與營(yíng)銷(xiāo)策略、 企業(yè)形象的一致性

B. 包裝色彩的商品性

C. 包裝色彩的文化、 象征性

D. 包裝色彩的可讀、 可識(shí)性

答案：D

解析：包裝色彩的“廣告” 性體現(xiàn)在：

①與營(yíng)銷(xiāo)策略、 企業(yè)形象的一致性， ②包裝色彩的商品性， ③包裝色彩的文化、 象征性;故選項(xiàng) A、 B、 C 符合， 選項(xiàng) D 說(shuō)法錯(cuò)誤， 只有文字才具有可讀、 可識(shí)性。

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