廣告編排設(shè)計(jì)方法!很基礎(chǔ)!很實(shí)用!

廣告編排設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)是版面的骨架。每種要素所占的位置、比例，怎樣利用版面不同位置的視覺差異，怎樣的結(jié)構(gòu)適合讀者的視覺流向等問題，都需要認(rèn)真研究。

①各種廣告要素在版面上所占位置。廣告插圖是整個(gè)廣告中最形象化，最接近現(xiàn)實(shí)，視覺印象強(qiáng)烈，容易被人記住的要素。因此廣告插圖占版面一半以上的位置較好。面積大的插圖更能吸引讀者注意，留下深刻印象。

但有時(shí)為突出標(biāo)題等文字部分，或?yàn)榱艘�人注目而留出大面積空白的情況下，也有采用小于版面一半的插圖或更小的插圖。按廣告編排設(shè)計(jì)慣例，大標(biāo)題最好擺放在廣告版面上半部的突出部位。標(biāo)題是廣告的靈魂，一般使用字號(hào)較大，字體造型亦很講究，擺在明顯位置更能引人注目。

②利用視覺規(guī)律合理安排廣告要素。版面的上部比下部注目價(jià)值高。左側(cè)比右側(cè)注目價(jià)值高。因此，版面的左上側(cè)位置最為引人注目，這一位置當(dāng)然也成為廣告最理想的位置。

我們利用廣告版面不同位置注目價(jià)值的差異，將廣告主要內(nèi)容安排在版面突出位置，使廣告主次分明，一目了然。人們注視畫面時(shí)，其中最容易為目光所注意的一處，稱為視線中心。由于人們眼睛的錯(cuò)視，感覺到的視線中心，并不在畫面上下等分的位置上。看起來的視線中心點(diǎn)，略高于畫面橫切的一半，也就是常說的視線中心要比數(shù)學(xué)中心高出約十分之一。

人們觀看廣告時(shí)，視線一般從左上角向右下角再至左下角移動(dòng)。利用視線移動(dòng)規(guī)律過設(shè)計(jì)安排，可以誘導(dǎo)讀者視線，從廣告的主要內(nèi)容開始依次觀看下去。廣告編排設(shè)計(jì)可以利用人們眼睛的錯(cuò)視，左右讀者視線的流動(dòng)。例如：平面中的水平線能誘使讀者的視線左右流動(dòng)垂直線則能使視線上下流動(dòng);斜線具有不安定感覺，往往更能吸引人。

③廣告版面空間分割形式。由于廣告內(nèi)容不同，廣告編排設(shè)計(jì)釆用多種形式。不同設(shè)計(jì)形式的變化，實(shí)際上取決于版面空間的分割形式，也就是取決于廣告要素在版面空間中的位置和面積。各種不同的位置與占有面積的大小差異，產(chǎn)生了不同的分割形式。版面空間分割的主要形式有：

垂直對(duì)等分割

水平對(duì)等分割

十字均衡分割

垂直線偏移分割

水平線偏移分割

十字不均衡分割

兩條線水平分割

兩條線垂直分割

斜線分割

曲線分割

圓形分割

對(duì)比是指有效地運(yùn)用任何一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對(duì)比方式把讀者的注意力吸引到廣告畫面主體部分。缺乏對(duì)比的廣告編排設(shè)計(jì)單調(diào)乏味，往往缺少視覺沖擊力，難以引人注目�？墒侵灰�稍加對(duì)比，就能提高廣告的注目效果。例如：重色的標(biāo)題字放置在白色底上十分醒目，色彩淡雅的插圖置于重色底上分外突出，這就是利用了明暗差別的對(duì)比。

對(duì)比離不開變化，因?yàn)橹挥凶兓�才能產(chǎn)生差異，產(chǎn)生差異才有對(duì)比。變化的方法很多，如布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等等。

一幅廣告由多種要素構(gòu)成。在編排設(shè)計(jì)時(shí)，要注意各種要素合理安排與配置，以達(dá)到視覺印象的平衡，并取得完美的編排設(shè)計(jì)效果。平衡分為對(duì)稱平衡和非對(duì)稱平衡兩種形式。

對(duì)稱平衡是將重量相同的物體放在離中心距離相等的兩面，像保持平衡的蹺板一樣。廣告版編排設(shè)計(jì)中的對(duì)稱平衡，是把廣告要素平均地置于版面中心的兩側(cè)，若通過假定的中心線，把廣告要素分割成等距離的、對(duì)稱的兩部分。對(duì)稱平衡給人以安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)、高貴可信賴的感覺。

非對(duì)稱平衡就象蹺板兩面的物體重量不相等，呈現(xiàn)出傾斜狀態(tài)。廣告形象的大小、形狀、色彩、疏等決定視覺印象的輕重。例如：大面積、大密度、重色彩、形狀規(guī)整的都能給人以分量重的感覺相反則給人輕的印象。

要實(shí)現(xiàn)廣告版面編排設(shè)計(jì)的非對(duì)稱平衡，就要靠調(diào)節(jié)各種廣告要素的大小及其距中心線的距離;靠增加物體數(shù)量或加深顏色以給人一種重量感，靠線條的粗細(xì)與疏密來實(shí)現(xiàn)平衡。非對(duì)稱平衡給人的感覺是新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，具有一定的號(hào)召力。

廣告的各種要素，以及它們同背景之間形成合適的比例關(guān)系，是搞好廣告版面編排設(shè)計(jì)不可缺少的因素。對(duì)于合乎比例的東西看起來順眼，對(duì)不成比例的東西看起來感到刺眼。如兩個(gè)廣告要素并列配置時(shí)，一個(gè)比另一個(gè)大一些就感到和諧。因?yàn)橛辛俗兓�才顯得不單調(diào)，給人以愉悅的感覺。

理想的比例關(guān)系應(yīng)是，2:3、3:5、4:6等等。重視比例關(guān)系的運(yùn)用，能使廣告版面編排設(shè)計(jì)達(dá)到和諧、勻稱、活潑，給人以美的感受。

是利用平衡、對(duì)比、比例等方式所編排設(shè)計(jì)的版面，必須有統(tǒng)一的思想和協(xié)調(diào)的畫面。要達(dá)到統(tǒng)一的目的，最好的方法就是盡量使版面單純、簡潔。單純是廣告設(shè)計(jì)的個(gè)重要原則。通常情況下，人們注視某一物體一般只有十秒鐘。因此，只有形象生動(dòng)、簡要、信息傳達(dá)迅速才能使廣告主體引起讀者的注目，并留下深刻印象。

來源：設(shè)計(jì)智造

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