1.廣泛性

報(bào)紙種類很多。發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告。也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告。也�？�登文比藝術(shù)類廣告等�？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩印。內(nèi)容形式是很豐富的。

2.快速性

報(bào)紙的印刷和銷(xiāo)售速度非�？�。第一天的設(shè)計(jì)稿第二天就能見(jiàn)報(bào)。并且不管是寒冬酷暑。還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷(xiāo)、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。

3.連續(xù)性

正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行。具有連續(xù)性，廣告利用這一點(diǎn)，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。

A.采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法。在讀者的腦海里。不斷加深印象，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

B.采用同一版式。宣傳商品的優(yōu)越性。但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同。使讀者深感貼切。而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容。

C.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見(jiàn)面。既能調(diào)動(dòng)其好奇心。又會(huì)不斷加深印象

4.經(jīng)濟(jì)性

由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力。給廣告引來(lái)了讀者。所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性。

讓讀者的目光多停留一會(huì)兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性。做到針對(duì)性強(qiáng)。形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。

A.針對(duì)性

報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)。因此廣告要針對(duì)具體的情況利用時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容。將信息傳遞出去。比如商品廣告。一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前。而不是冬天作涼鞋、裙子廣告。夏天作裘衣、羽絨被宣傳。應(yīng)把眼前。仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來(lái)。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的信息。也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報(bào)紙。減少不必要的浪費(fèi)。在選定了的報(bào)紙中、要結(jié)合報(bào)紙的具體版面、巧妙地和報(bào)紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國(guó)際航班廣告利用國(guó)際版專欄。

B.突出性

選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”;刊登在讀者關(guān)心的欄目邊。都會(huì)引起讀者的關(guān)注。另外。利用定位設(shè)計(jì)的原理。強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對(duì)比和明度對(duì)比。運(yùn)用大的標(biāo)題�；蛞陨珘K襯托、線條陪托。甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動(dòng)形象。模特兒與讀者交流的目光。畫(huà)面大面積的空白，線條的區(qū)分。都會(huì)與版面上的其它文章和廣告形成比較。以爭(zhēng)得自己的形象。

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