廣告創(chuàng)意又稱廣告構(gòu)思，是指廣告設(shè)計、制作者根據(jù)廣告主題經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料，塑造成一個形象或一個意念的過程。那么，如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意呢?這里總結(jié)了常見的表現(xiàn)策略。

(1)領(lǐng)導(dǎo)者定位策略

建立領(lǐng)導(dǎo)地位。這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中第一或領(lǐng)導(dǎo)位置的定位策略�！暗谝弧笔亲钊菀走M(jìn)入心智的途徑：“最大”也有同樣的效用，所以，爭取“第一”、“最先”、“最大”，就可以成為領(lǐng)導(dǎo)者。

(2)重組定位策略

重新為競爭定位，在市場上自給自足產(chǎn)品類別都成百上千，想尋找一個尚虛位以待的空隙，機(jī)會很少，而領(lǐng)導(dǎo)者和 “第一”的位置更是唯一。面對上述困難，最不幸的選擇是退出競爭，但企業(yè)可以利用重組定位策略，為自己創(chuàng)造機(jī)會。重組定位策略的要點是根除一個舊觀念，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人們的心智中。

(3)威信定位策略

一般人對某些專家所具有專門知識的崇拜，只要專家對某一事物談出自己的看法，立刻就會得到人們的相信，這便是威信效應(yīng)。威信策略廣告運用時不但可以引用有關(guān)專家、教授、學(xué)者的證詞來證明商品的特點、功能、作用，也可以引用有關(guān)榮譽(yù)證書、獎狀、獎杯、歷史資料和寫實，這些也能產(chǎn)生威信效應(yīng)。獲得消費者對商品的信任。

(4)懸念定位策略

不直接說明是什么商品，而是將商品漸次地表現(xiàn)出來，讓消費者在好奇心驅(qū)使下，加以猜測，然后到一定時候再一語道破，從而給觀眾留下深刻印象。懸念策略早在半個世紀(jì)前中國就有過創(chuàng)造性的運用。

(5)細(xì)分定位策略

尋找市場空隙，細(xì)分定位是在原有的位序序列中，分解出更細(xì)更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領(lǐng)導(dǎo)位置。在廣告創(chuàng)意中，尋找空隙的策略很多，例：價格空隙，性別空隙、年齡空隙等。通過這一手段可以尋找到很多成品牌所尋找到的市場空隙，作為廣告創(chuàng)意和進(jìn)行廣告訴求的立足點。

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