網(wǎng)絡廣告設計常見問題匯總

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1. 什么是 Banner(橫幅廣告)?

一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在網(wǎng)絡廣告商的頁面上，通常大小為468*60像素，或233*30像素，有靜畫和動畫兩種形式，具有很強的視覺吸引力。

2. 什么是 Page view(綜合瀏覽量)?

網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews.

3. 什么是 Impression(廣告收視次數(shù))?

含有廣告的頁面被訪問的次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression.

4. 什么是 Clicks (點擊次數(shù))?

訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

5. 什么是 Clicks Ratio (點擊率)?

如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% .點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。

6. 什么是 First View?

它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。

7. 網(wǎng)上廣告是怎樣計費的?

和其它媒體相比，網(wǎng)上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數(shù)。比如，在報紙的某一版做廣告，你可能根本不知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此，網(wǎng)上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，即CPM(Cost Per Thousand)。

8. 什么是 CPM?

CPM是Cost Per Thousand的縮寫，即每千人次訪問的收費，比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10.

9. 為什么不按點擊廣告 Banner的次數(shù)來收費?

按點擊廣告Banner的次數(shù)來收費，在國際上很少采用。因為網(wǎng)頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網(wǎng)站瀏覽，還取決于很多因素，比如Banner的設計，客戶的網(wǎng)站的內(nèi)容等等。

10. CPM 的 Per Thousand 的標準是Page Views還是 User Sessions?

國際慣例是Page Views.就是說假如有1000個人次(User Sessions) 訪問你的網(wǎng)站，而Page Views是1200的話，那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網(wǎng)頁。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views，是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話，這個廣告也起到了相應的作用，就象電視廣告一個晚上放三次，也是按三次收費，雖然可能是同一個人看到。

11.如何做一個收效良好的網(wǎng)上廣告?

要讓自己公司的網(wǎng)頁盡量多人訪問，當然最有效的辦法是做網(wǎng)上廣告。如果從提高訪問人數(shù)的角度，網(wǎng)上廣告比其它媒體，如報紙、雜志、電視、電臺的作用都有效。如何讓你的網(wǎng)上廣告收效更大?讓花了的錢起到最大的效果?以下是幾條建議：

(1) 做一個有吸引力的 Banner 比什么都重要。廣告Banner要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接。

(2) 動畫Banner(橫條)比靜態(tài)或單調(diào)的Banner更具優(yōu)勢。統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。

(3) 但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度。一般來說，468X60像素橫條的大小應該保持在10K以下，最大也不能超過13K.

(4) 彩搭配要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍色和綠色。

(5) 條廣告中最值得使用的詞是"免費".

(6) 選擇最合適你的網(wǎng)站。如果你是小公司或者是本地區(qū)域性的公司，那么廣告對象將至關重要。那些對你的產(chǎn)品和服務最有可能感興趣的客戶才是主要的，因此，你應該挑選能夠接觸到這些客戶的網(wǎng)站。

(7) 橫條應使用如下主題：擔心、好奇、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

(8) 人們點擊 Banner 廣告，更主要的原因可能是為了獲得某種產(chǎn)品，而不是某家公司的信息。

(9) 不要忘記在廣告Banner中加上"Click"或"按此"的字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片。

(10) 如果你已經(jīng)有了一個很好的橫條廣告，也要經(jīng)常更換圖片，因為即使是最好的橫條早晚也會失去效力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。