立體廣告項(xiàng)目是3D立體影象合成技術(shù)與光柵材料的完美結(jié)合，能夠?qū)⑵胀ㄆ矫鎴D片轉(zhuǎn)換成立體影象，是采用光的折射原理開發(fā)而成，人以左右眼看同樣的對(duì)象，兩眼所見(jiàn)角度不同，在視網(wǎng)膜上形成的像并不完全相同，這兩個(gè)像經(jīng)過(guò)大腦綜合以后就能區(qū)分物體的前后、遠(yuǎn)近，從而產(chǎn)生立體視覺(jué)，是傳統(tǒng)攝影技術(shù)與印刷技術(shù)無(wú)法達(dá)到的一種境界，該項(xiàng)目與其他所謂立體圖片的不同之出在于，在觀看此圖片時(shí)不需要任何輔助設(shè)備與技術(shù)，普通的觀看方法就能給人以很強(qiáng)烈的立體感。該項(xiàng)目適用于藝術(shù)攝影、路牌廣告、包裝印刷、廣告禮品、卡類制作、臺(tái)歷制作、室內(nèi)裝飾、個(gè)性制作等行業(yè)。

立體廣告該項(xiàng)目主要應(yīng)用與婚紗攝影、廣告燈箱制作、賀卡印刷、各種證件卡類、臺(tái)歷、包裝印刷、防偽標(biāo)簽、雜志書籍封面等領(lǐng)域，市場(chǎng)前景較為樂(lè)觀，比普通平面印刷檔次高，給人以一種前所未有的感覺(jué)，是一種取代平面印刷的新介質(zhì)，但與普通平面印刷來(lái)比成本增加了許多。

實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目主要有軟件合成和位移圖層兩種方法，在這兩種方法中應(yīng)用廣泛的為3D4U立體合成軟件，但該軟件由于成本交高，應(yīng)用人數(shù)交少，不過(guò)該軟件具有交高的技術(shù)保密性，由于圖層位移法成本交底，應(yīng)用人數(shù)較多，此方法的技術(shù)保密底，故只能作為研究之用。

該項(xiàng)目成本一直居高不下的原因有兩點(diǎn)，一、由于材料國(guó)產(chǎn)化不完善，導(dǎo)致材料大部分靠進(jìn)口，難以實(shí)現(xiàn)大幅度降低成本，二、該項(xiàng)目對(duì)輸出方面要求較高，也是制約該項(xiàng)目成本居高不下的另一原因，另外也有其他一些原因?qū)е略擁?xiàng)目一直未在市場(chǎng)得到良好的推廣，比如，銷售成本的巨大，市場(chǎng)地域性的差異和人們接受程度的差異同樣也制約著該項(xiàng)目的發(fā)展。

在廣告行業(yè)，由于成本過(guò)于高，是導(dǎo)致廣告行業(yè)難以發(fā)展的主要原因，在廣告行業(yè)中可以采取出租的形式來(lái)解決成本過(guò)高的問(wèn)題，按天或者按年，同樣也可以采取成本轉(zhuǎn)借的方式來(lái)解決這一問(wèn)題，在解決這些問(wèn)題上，需要協(xié)調(diào)行業(yè)，因此也是制約該項(xiàng)目在廣告行業(yè)中迅速發(fā)展的主要原因。

立體廣告行業(yè)由于應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、廣告抵達(dá)率高、千人成本低、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，具有較長(zhǎng)的時(shí)常存活時(shí)間等特點(diǎn)，具有較高的市場(chǎng)前景，但在市場(chǎng)開發(fā)前期階段，由于設(shè)計(jì)人員的匱乏，設(shè)計(jì)軟件通用性較差等人為原因，導(dǎo)致市場(chǎng)推廣速度緩慢，在解決軟件通用性的問(wèn)題上，立體行業(yè)應(yīng)該推出一套像平面設(shè)計(jì)軟件(Photoshop,CroelDRAW等軟件)的通用軟件，降低該軟件的市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)對(duì)更多的人進(jìn)行相關(guān)的立體設(shè)計(jì)培訓(xùn)，來(lái)解決設(shè)計(jì)人員的匱乏和軟件通用性差的問(wèn)題，與此同時(shí)，解決相應(yīng)立體耗材的國(guó)有化生產(chǎn)是制約立體廣告項(xiàng)目發(fā)展的主要因素，在越來(lái)越多的人介入立體廣告行業(yè)中時(shí)，立體廣告行業(yè)必定會(huì)迎來(lái)一個(gè)春天。

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