初級(jí)教程概述

《現(xiàn)代商務(wù)策劃教程》(公開版)或《商務(wù)策劃原理與實(shí)戰(zhàn)教程》(高校版)

兩套教程的內(nèi)容完全一樣，只是名稱與發(fā)行渠道的區(qū)別。該教程是國(guó)家人事部全國(guó)人才流動(dòng)中心培訓(xùn)初級(jí)商務(wù)策劃師的專用教材。作為當(dāng)代大學(xué)生難得的一部“就業(yè)兵法”，本教程對(duì)在校大學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代商務(wù)策劃，加強(qiáng)“第四項(xiàng)修煉”，切實(shí)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著顯著的促進(jìn)作用。

本教程從我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈和大學(xué)生就業(yè)普遍面臨困難的實(shí)際情況出發(fā)，立足于市場(chǎng)，著重從理論體系、實(shí)操技能、文案寫作等三個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)，知識(shí)含量相當(dāng)豐富，是在校大學(xué)生全面學(xué)習(xí)和掌握經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新技能，參加全國(guó)商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證考試的指定培訓(xùn)教材。

本教程的顯著特點(diǎn)是：始終從人的思維模式出發(fā)，把“搜集、整理、判斷、創(chuàng)新”的思維步驟，和“知己、知彼、正合、奇勝”的策劃方略緊密結(jié)合，旨在將商務(wù)策劃變成當(dāng)代大學(xué)生最重要、最實(shí)用的一項(xiàng)人生修煉，激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，使策劃思維成為他們思考問題、解決問題的一種習(xí)慣，幫助大學(xué)生們順暢就業(yè)，走上能夠發(fā)揮自己才能的理想崗位，并能在今后的職業(yè)生涯中奮力成為領(lǐng)航者。

第一章 策劃導(dǎo)論

內(nèi)容包括：交換產(chǎn)生商務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃、策劃的起源和發(fā)展、中國(guó)謀略智慧、商務(wù)策劃的基本概念與特征、商務(wù)策劃的沿革、商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域、商務(wù)策劃與“第四項(xiàng)修煉”。

本章重點(diǎn)介紹商務(wù)和策劃的產(chǎn)生根源、商務(wù)策劃的基本概念與特征、商務(wù)策劃的發(fā)展沿革、“第四項(xiàng)修煉”的重要意義。

人類從共同捕獵到社會(huì)分工，從簡(jiǎn)單的易貨到復(fù)雜的商務(wù)活動(dòng)，從硝煙彌漫的血戰(zhàn)到看不見的商戰(zhàn)，策劃在其中扮演了十分重要的角色。

第二章 策劃的基本原理

內(nèi)容包括：策劃的基本要素、策劃的基本原理、策劃的功能與商務(wù)作用、策劃科學(xué)的形成、策劃與咨詢的關(guān)系、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)策劃的要求。

本章重點(diǎn)介紹策劃的基本原理、商務(wù)策劃的功能和作用、策劃科學(xué)的形成以及策劃與咨詢的關(guān)系。

策劃從本質(zhì)上是以小搏大，設(shè)計(jì)最優(yōu)方案，把虛構(gòu)變成現(xiàn)實(shí)的種種奇思妙想和行動(dòng)，它一定是針對(duì)未來之事，謀求比較優(yōu)勢(shì)，這是策劃的基本原理，也是策劃的目的。

第三章 策劃思維與模型

內(nèi)容包括：策劃思維特點(diǎn)、策劃思維的結(jié)構(gòu)、策劃思維過程與常用方法、創(chuàng)新技法在策劃過程中的應(yīng)用、創(chuàng)新思維的典型方法、商務(wù)策劃的思維模型。

本章重點(diǎn)介紹策劃思維的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、程序和思維方法，以及將其整合為一體的四維策劃模型。該模型的建立遵循古為今用、洋為中用的原則，并用十分簡(jiǎn)易、明了的圖形加以說明。

第四章 商務(wù)策劃創(chuàng)意方法

內(nèi)容包括：創(chuàng)意的規(guī)律、創(chuàng)意方法的類型、商務(wù)策劃常用的創(chuàng)意方法。

本章重點(diǎn)介紹商務(wù)策劃創(chuàng)意的規(guī)律，創(chuàng)意法的分類，商務(wù)策劃常用的幾種創(chuàng)意方法。

創(chuàng)新是當(dāng)代社會(huì)的主旋律，熟悉其中的幾種創(chuàng)意方法并能加以組合應(yīng)用，是現(xiàn)代人參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲勝的法寶。從一定意義上來說，創(chuàng)新就是突破，是在策劃思維過程中對(duì)宏觀或微觀的突破。

第五章 創(chuàng)新人才的素養(yǎng)與技能

內(nèi)容包括：創(chuàng)新人才的基本素養(yǎng)、創(chuàng)新人才必備的基礎(chǔ)知識(shí)、創(chuàng)新人才的基本能力、創(chuàng)新人才的“商能”培養(yǎng)、創(chuàng)新人才的潛能開發(fā)、創(chuàng)新人才的發(fā)展與提升。

本章重點(diǎn)介紹如何培養(yǎng)創(chuàng)新人才的素養(yǎng)和技能，如何獲得策劃人應(yīng)具有的“商能”。

商務(wù)策劃師是創(chuàng)新型人才，更是當(dāng)今市場(chǎng)的緊缺型人才，必須懂得“心態(tài)大于技巧”、“習(xí)慣強(qiáng)于知識(shí)”，必須具備非一般意義的商務(wù)能力。策劃人最容易向經(jīng)營(yíng)管理層躍升，一個(gè)優(yōu)秀的商務(wù)策劃師往往與資本家只有一步之遙。

第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、產(chǎn)品與品牌、廣告策劃、促銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、銷售談判策劃。

本章重點(diǎn)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)知識(shí)以及廣告、促銷、市場(chǎng)調(diào)研、銷售談判等專項(xiàng)策劃。

從4P到4C又到4R，市場(chǎng)在不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念也在不斷變化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，營(yíng)銷無處不在，策劃也無處不在，而且營(yíng)銷與策劃結(jié)合得如此緊密是其它任何領(lǐng)域所不能比擬的。

第七章 就業(yè)與創(chuàng)業(yè)策劃

內(nèi)容包括：就業(yè)與職場(chǎng)、就業(yè)策劃的基本思路、就業(yè)渠道的形式與創(chuàng)新、應(yīng)試策劃與技巧、職場(chǎng)的基本原則、創(chuàng)業(yè)策劃。

本章重點(diǎn)介紹就業(yè)策劃的基本模式、思路，操作技巧和方法，就業(yè)渠道的創(chuàng)新以及職場(chǎng)生存的基本原則、創(chuàng)業(yè)必備的條件。

就業(yè)是營(yíng)銷自我，如今已成世界性的難題。中國(guó)的大學(xué)生初次就業(yè)和企業(yè)下崗人員的再就業(yè)，都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，但就業(yè)真的非常難嗎?

第八章 策劃書的寫作

內(nèi)容包括：策劃案的結(jié)構(gòu)與類型、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案、廣告策劃案、大型公關(guān)活動(dòng)策劃案、求職策劃案。

本章重點(diǎn)介紹商務(wù)策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，寫作的基本要領(lǐng)，策劃書的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及如何寫作營(yíng)銷策劃和廣告策劃案。

策劃書的寫作是策劃人的基本功之一，再優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意和行動(dòng)方案，如果沒有生動(dòng)、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅�面表達(dá)，是無法真正打動(dòng)需求者的。策劃不僅需要腦，也需要手，需要能夠上演創(chuàng)新故事的“劇本”。

商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)申報(bào)指南

為了積極響應(yīng)國(guó)家“人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”和“自主創(chuàng)新”國(guó)策的實(shí)施，推動(dòng)創(chuàng)新人才事業(yè)的發(fā)展，人事部全國(guó)人才流動(dòng)中心商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)與管理辦公室組織考試委員會(huì)專家編寫了《商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)申報(bào)指南》。

本《指南》依據(jù)人事部全國(guó)人才流動(dòng)中心《商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》(2005版)，重點(diǎn)介紹了商務(wù)策劃案寫作規(guī)范，申報(bào)高、中、初三個(gè)級(jí)別商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證的具體辦法，是申報(bào)商務(wù)策劃師資質(zhì)人士和定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展資質(zhì)評(píng)價(jià)和培訓(xùn)工作的指導(dǎo)性文本，也是商務(wù)策劃培訓(xùn)教程的配套內(nèi)容。

為此，要求申請(qǐng)商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證的人士必須結(jié)合自己申報(bào)的相對(duì)應(yīng)級(jí)別，認(rèn)真學(xué)習(xí)《指南》，深刻理解商務(wù)策劃案寫作規(guī)范的內(nèi)在要求，理解資質(zhì)評(píng)價(jià)辦法所具有的思維檢驗(yàn)內(nèi)涵，通過資質(zhì)申報(bào)的實(shí)際操作過程，進(jìn)一步提高商務(wù)策劃水平和創(chuàng)新思維能力。

《商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)申報(bào)指南》主要內(nèi)容：

一、商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

二、商務(wù)策劃案寫作規(guī)范

三、高級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)辦法

(一)高級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)教學(xué)與考試大綱

(二)高級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)考試試題

(三)高級(jí)商務(wù)策劃師面試測(cè)評(píng)辦法

(四)高級(jí)商務(wù)策劃師業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)辦法

(五)高級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)報(bào)審文檔

四、中級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)辦法

(一)中級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)教學(xué)與考試大綱

(二)中級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)考試試題

(三)中級(jí)商務(wù)策劃師報(bào)審文檔

五、初級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)辦法

(一)初級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)教學(xué)與考試大綱

(二)初級(jí)商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)考試試題

(三)初級(jí)商務(wù)策劃師報(bào)審文檔

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