為了幫助大家備考，小編為大家整理了2016年10月自考《市場營銷學》考前鞏固練習題：
單項選擇題：(在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案。)
1.市場的基本活動是(B )。
A. 生產(chǎn)活動 B. 交換活動 C. 銷售活動 D.促銷活動
2.強調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營觀念屬于( B )觀念。
A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷 D.社會營銷
3.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)�！�、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是 ( D )。
A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場營銷觀念 D.社會營銷觀念
4.下列表述中，反映推銷觀念的是( C )。
A. 我能生產(chǎn)什么，就賣什么 B. 我生產(chǎn)什么，就賣什么
C. 我賣什么，就設(shè)法讓人買什么 D. 顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么
5.消費者在購買商品時，商品的品牌差異程度大，而消費者參與程度低的購買行為屬于( C )。
A.復雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買 D.習慣型購買
6.中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種( A )現(xiàn)象。
A.地域亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化
7.消費者不可能在真空中做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響，其中相關(guān)群體屬于( B )。
A.組織因素 B.社會文化因素 C.心理因素 D.個人因素
8. 對于多變型購買行為，企業(yè)應(yīng)采取的主要營銷策略有( C ) 。
A.加強售后服務(wù) B.增加花色品種
C.提供充足的購買信息 D.開展大量重復性廣告
9.消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于( D )。
A.個人來源 B.公眾來源
C.經(jīng)驗來源 D.商業(yè)性來源
10.當企業(yè)實施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場上擴大銷售，提高市場占有率，該增長策略稱為( A )。
A.市場滲透 B.市場開發(fā) C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化
11.企業(yè)通過控制或兼并經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)來擴大經(jīng)營規(guī)模的發(fā)展策略是( D )。
A.同心多元化 B. 橫向多元化 C. 前向一體化 D. 水平一體化
12.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于(A )。
A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多元化
13.一家主營汽車玻璃上市公司的決策者擬考慮同心多元化作為進一步發(fā)展的方向，應(yīng)當優(yōu)先考慮的發(fā)展方向是( A )。
A.發(fā)展建筑玻璃產(chǎn)品 B.發(fā)展汽車發(fā)動機產(chǎn)品
C.購并汽車配套企業(yè) D.發(fā)展其他汽車配件產(chǎn)品
14.根據(jù)GE矩陣，對于市場吸引力大、企業(yè)競爭能力中等的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)選擇( A )。
A.增加投資 B. 有選擇地投資 C.縮減投資 D.放棄投資
15.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是( D )。
A. 地理細分 B.人口細分 C. 心理細分 D. 行為細分
16.對于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( C )。
A.產(chǎn)品專業(yè)化 B.市場專業(yè)化 C.無差異營銷 D.差異營銷
17.企業(yè)在選擇目標市場時，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進入每一個細分市場，這種策略稱為( A )。
A.市場專業(yè)化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專業(yè)化 D.完全差異性
18.企業(yè)定位于市場“空白點”的定位策略是( A )。
A.迎頭定位 B.避強定位 C.重新定位 D.二次定位
19.產(chǎn)品組合的長度是指( A )的總數(shù)。
A.產(chǎn)品項目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌
20.在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目，以強化產(chǎn)品線，這種做法屬于( A )。
A. 產(chǎn)品線擴展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策
C. 產(chǎn)品線填補決策 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策
以上就是全部內(nèi)容，大家若想了解更多相關(guān)信息，請關(guān)注唯學網(wǎng)自學考試欄目，唯學網(wǎng)是一個大型的教育培訓平臺，各種不同形式的培訓教育資訊盡在其中!
