乒乓球發(fā)展成世界性運(yùn)動(dòng)，有哪些阻力?

乓球沒(méi)有發(fā)展成為世界前三的運(yùn)動(dòng)，原因是什么?

乒乓球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在的情況是這樣的：在中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、卡塔爾、瑞典、德國(guó)、比利時(shí)、匈牙利等等這些地方，還是很受歡迎的。平時(shí)看不太出來(lái)，但是到了世乒賽、大滿貫賽、奧運(yùn)會(huì)等大賽的時(shí)候，熱度一下子就上來(lái)了。

所以，其實(shí)目前阻礙乒乓球成為世界性運(yùn)動(dòng)的核心因素有：還有很多國(guó)家和地區(qū)，沒(méi)有發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng);職業(yè)和業(yè)余之間的差距過(guò)大。

01

競(jìng)技乒乓

很多國(guó)家和地區(qū)沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)

雖然我非常熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但是不得不承認(rèn)，目前乒乓球在球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中其實(shí)真的排不進(jìn)前三，更不要說(shuō)排在運(yùn)動(dòng)前三了。

球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，足球、籃球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)，乒乓球目前還是比不了的。之所以會(huì)這樣，主要還是因?yàn)槠古仪虼髧?guó)比較少。

歷史上，匈牙利是乒乓球大國(guó)，但現(xiàn)在的發(fā)展是青黃不接。

乒壇最好的年代，其實(shí)可能是上世紀(jì)的最后20多年，最為代表性的就是形成了“瑞典、中國(guó)兩個(gè)超級(jí)乒乓球團(tuán)體對(duì)飆”的局面，除此之外還有韓國(guó)、南斯拉夫、白俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)等，都出現(xiàn)了很多超級(jí)高手，比如劉南奎、金澤洙、普里莫拉茨、薩姆索洛夫、羅斯科普夫、蓋亭等。

那個(gè)時(shí)候，中國(guó)隊(duì)處于低谷，想盡辦法要打敗瑞典隊(duì)，而瑞典隊(duì)想盡辦法要復(fù)仇，所以大家都在想各種辦法，其實(shí)這個(gè)過(guò)程中催生了很多新技術(shù)，比如瓦爾德內(nèi)爾將歐洲中遠(yuǎn)臺(tái)技術(shù)和亞洲前三板技術(shù)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成一套獨(dú)特的技戰(zhàn)術(shù)打法，比如劉國(guó)梁在比賽中祭出直板橫拉技術(shù)，解決了困擾歷代直板的反手位下旋長(zhǎng)球不會(huì)起板的問(wèn)題。

單打方面，那更是你追我趕，乒壇短暫出現(xiàn)過(guò)諸神之戰(zhàn)的局面。

后來(lái)，瑞典隊(duì)出現(xiàn)了青黃不接的局面，其它諸強(qiáng)同樣也是青黃不接，中國(guó)隊(duì)一家獨(dú)大，沒(méi)有了強(qiáng)大對(duì)手的刺激，競(jìng)技乒乓球的發(fā)展，其實(shí)腳步就放慢了!

雖然國(guó)乒團(tuán)隊(duì)也是各種想招，搞各種競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。但是內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和外部的競(jìng)爭(zhēng)，有一個(gè)根本性的區(qū)別，那就是：

我們都知道，內(nèi)部再怎么競(jìng)爭(zhēng)，最后冠軍基本還是我們的;外部的競(jìng)爭(zhēng)一旦激烈，冠軍歸屬就不一定是誰(shuí)了。所以其實(shí)劉國(guó)梁等人是非常矛盾的，一方面一定要讓金牌留在中國(guó)，一方面要讓運(yùn)動(dòng)發(fā)展，這是一對(duì)無(wú)法調(diào)和的矛盾。

外部競(jìng)爭(zhēng)方面，最近幾年日本隊(duì)起來(lái)了，但是日本隊(duì)對(duì)于國(guó)乒的威脅，其實(shí)可以說(shuō)很小很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)年瑞典隊(duì)給國(guó)乒的帶來(lái)的那種不安。最近幾年看來(lái)，日本隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，還是有限!

同時(shí)，除了以上提到的這些國(guó)家和地區(qū)，其它國(guó)家和地區(qū)基本很少投入精力發(fā)展乒乓球，美國(guó)、英國(guó)(乒乓發(fā)源地)、法國(guó)、俄羅斯、加拿大、澳大利亞、印度等這些國(guó)家和地區(qū)，要么是完全不發(fā)展乒乓球，要么就是水平不高。奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，代表美國(guó)隊(duì)參加比賽的，基本都是從中國(guó)出去的。

它們?yōu)槭裁床话l(fā)展乒乓球?很簡(jiǎn)單：沒(méi)有嘗到真正的甜頭。

以上，其實(shí)就是職業(yè)乒乓球難以大規(guī)模傳播的核心原因之一。另外還有很多其它朋友提到的，比如宣傳力度、轉(zhuǎn)播角度等，都是影響運(yùn)動(dòng)傳播的因素。

02

業(yè)余乒乓

商業(yè)化程度低

外國(guó)不清楚。

在國(guó)內(nèi)，乒乓球運(yùn)動(dòng)火嗎?看起來(lái)很火，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大家評(píng)論起來(lái)水平都很高，奧運(yùn)會(huì)、世乒賽等大賽到來(lái)的時(shí)候，熱度真的很高。

但是，真正的球迷多嗎?多，但是也不多。

乍一看，乒乓球群眾基礎(chǔ)好大，但是真正靠近一看，有一大部分不是“球迷”，而是“人迷”：

我會(huì)不會(huì)打球無(wú)所謂，乒乓球有什么技戰(zhàn)術(shù)無(wú)所謂，只在乎自己迷的那個(gè)球員，或者那幾個(gè)球員贏就好了，然后就產(chǎn)生了不同粉絲群體之間的攻擊，催生了熱度。

在業(yè)余圈子里，真正關(guān)注乒乓球的年輕人還是比較少。相比較籃球、足球等運(yùn)動(dòng)，年輕人參與到乒乓球運(yùn)動(dòng)中的，其實(shí)真的很少;中、老年人參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的，真的多。

這就形成了一個(gè)矛盾：年輕人做傳播的意愿和能力更強(qiáng)，但是參與乒乓球的少;中老年人參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的意愿很高，但是向外界傳播這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的意愿相對(duì)較低一些，更多的人，是充實(shí)生活，有一個(gè)健康的身體。另外，對(duì)于新出的一些傳播媒介，確實(shí)是不會(huì)弄。

商業(yè)化程度和付費(fèi)意愿低，這是乒乓球在業(yè)余中傳播的另一個(gè)挑戰(zhàn)。

從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，年輕人的商業(yè)指數(shù)要比小孩、中老年人高一些，女性的商業(yè)指數(shù)要比男性高一點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)的情況是年輕人參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的意愿較低，年輕女性參與進(jìn)來(lái)的意愿更低。所以，乒乓球的商業(yè)化，面臨巨大挑戰(zhàn)，很多比賽門(mén)票都賣(mài)不完，而且會(huì)出現(xiàn)大面積的空?qǐng)�，�?chǎng)館內(nèi)稀稀拉拉坐著幾個(gè)人，有一大部分還是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。

乒乓球的很多賽事，也就脫離了大眾，變成了很多業(yè)內(nèi)人士的“自嗨”。

乒乓球的門(mén)票貴嗎?真的不貴，像世乒賽這樣的大賽，3000人民幣絕對(duì)可以買(mǎi)下整個(gè)系列賽了，而且買(mǎi)到內(nèi)場(chǎng)問(wèn)題不大，加上交通、食宿費(fèi)用，2萬(wàn)元絕對(duì)能有一個(gè)不錯(cuò)的7天旅程。

所以并不是大家消費(fèi)不起，而是覺(jué)得沒(méi)必要消費(fèi)。

還有一點(diǎn)原因，對(duì)于運(yùn)動(dòng)文化的挖掘力度，其實(shí)還是太小。

NBA作為一個(gè)非常成功的籃球聯(lián)賽，為什么成功?除了這里匯聚了世界上最高技術(shù)的球員、教練、保障團(tuán)隊(duì)之外，聯(lián)賽非常注重文化的打造，這些年來(lái)推出了很多的IP，有人物IP、商業(yè)IP。

舉例子來(lái)說(shuō)：耐克、阿迪、安德瑪、李寧、匡威這些體育品牌爭(zhēng)奪NBA球員的故事，大家絕對(duì)是耳熟能詳?shù)模�有多少真的喜歡籃球的球迷不喜歡籃球鞋呢?人物IP方面，喬丹、科比這些人，哪個(gè)不是成為了世界級(jí)的巨星?

喬丹，人們想起籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就會(huì)想起他，不打籃球的人都知道。6進(jìn)總決賽6次奪冠，中間曾經(jīng)短暫嘗試其它運(yùn)動(dòng)，最后又回歸到籃球。

想到喬丹，就能想到他身上巨大的商業(yè)價(jià)值，以及強(qiáng)悍的領(lǐng)導(dǎo)力、技戰(zhàn)術(shù)能力，籃球GOAT!同理，作為一個(gè)乒乓球的重要IP，除了乒乓球球迷，有多少人知道瓦爾德內(nèi)爾?

科比，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式專(zhuān)門(mén)給了10秒左右的特寫(xiě)，想起他，我們會(huì)想起來(lái)“凌晨4點(diǎn)的洛杉磯”、“一人一城”。這些詞，背后的寓意是什么?

凌晨4點(diǎn)的洛杉磯：刻苦、勵(lì)志、從哪里跌倒就從哪里爬起來(lái)。

一人一城：堅(jiān)守、熱血、執(zhí)著。

所以說(shuō)，對(duì)人們有巨大吸引力的，不是這些詞本身，而是這些詞背后的文化價(jià)值。一個(gè)個(gè)出生于底層的孩子們通過(guò)自己的努力，成為世界級(jí)球星，千萬(wàn)富翁，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和精神的自由。

這些，雖然不是球迷本身經(jīng)歷的事情，但是大家都會(huì)用自己的同理心，去感受。

相反，乒乓球運(yùn)動(dòng)在聯(lián)賽領(lǐng)域基本就沒(méi)有怎么發(fā)力，更不用提文化打造，乒超聯(lián)賽、日本T聯(lián)賽、新加坡聯(lián)賽、韓國(guó)的聯(lián)賽，這些都沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)IP。

乒乓球運(yùn)動(dòng)有文化IP嗎?絕對(duì)是有的，舉個(gè)例子：

鄧亞萍，這個(gè)被寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)里的人，她的身體素質(zhì)本來(lái)算大家都不看好的，結(jié)果最后通過(guò)自己的努力，成為一代大魔王，奧運(yùn)會(huì)蟬聯(lián)冠軍。

勵(lì)志嗎?絕對(duì)很勵(lì)志，它背后的文化寓意我們也都非常熟悉：不要懷疑當(dāng)前不完美的自己，只要認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，堅(jiān)持不懈努力下去，最終一定能夠有一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。

有這方面的宣傳打造嗎?非常遺憾，最近幾年真的沒(méi)有看到，我所看到的就是流量式宣傳，經(jīng)典被摒棄：中國(guó)隊(duì)一定不能輸，輸了就不分青紅皂白一頓噴，殊不知運(yùn)動(dòng)員們努力了多久，他們當(dāng)時(shí)是多么需要球迷們的一個(gè)理解和一個(gè)擁抱安慰啊，輸了，再戰(zhàn)不就好了么，這不就是體育教給人的嗎?

所以，乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，真的是一個(gè)大難題，而且目前形勢(shì)已經(jīng)很?chē)?yán)峻了!

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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