數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及區(qū)別分析

數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么區(qū)別，行業(yè)最新趨勢(shì)是什么?

數(shù)字營(yíng)銷

數(shù)字營(yíng)銷是一個(gè)廣義的術(shù)語(yǔ)，描述的是營(yíng)銷流程，這些流程包括了所有可用的數(shù)字渠道，以推廣產(chǎn)品或服務(wù)或建立品牌。

數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)取代了傳統(tǒng)營(yíng)銷向社交媒體和PPC過(guò)渡。

構(gòu)成數(shù)字營(yíng)銷的渠道包括網(wǎng)站營(yíng)銷、社交媒體、橫幅廣告、移動(dòng)營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、PPC、網(wǎng)絡(luò)電視、短信、廣告牌和其他任何具有數(shù)字基礎(chǔ)的渠道。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)分支。事實(shí)上，它是數(shù)字營(yíng)銷最重要的組成部分，因?yàn)榇蠖鄶?shù)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)都屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的范圍。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道有：

網(wǎng)站——個(gè)人網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站。

對(duì)于許多活動(dòng)而言，您開展數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)以推廣網(wǎng)站)，目的是吸引更多訪問(wèn)者。

搜索營(yíng)銷 (SEM)——搜索引擎營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，由 SEO 和 PSA 這兩項(xiàng)重要活動(dòng)組成。

簡(jiǎn)而言之：

搜索引擎優(yōu)化與優(yōu)化技術(shù)有關(guān)，目的是在自然搜索中獲得更高的排名。

付費(fèi)搜索廣告 (PSA) 是通過(guò)在搜索引擎上投放廣告來(lái)吸引訪問(wèn)者。最常見的方法是每次點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC)，最常用的工具是百度推廣，它可以讓您在百度搜索和百度網(wǎng)盟上做廣告。

因此，搜索營(yíng)銷與搜索引擎相關(guān)的推廣方法有關(guān)。

社交媒體營(yíng)銷——社交媒體營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的另一個(gè)組成部分，在過(guò)去幾年中獲得了很多關(guān)注。

近年來(lái)，用戶在微信、微博、小紅書、知乎、抖音、快手等平臺(tái)上花費(fèi)了大量的在線時(shí)間。這一事實(shí)提醒數(shù)字營(yíng)銷人員認(rèn)真對(duì)待社交媒體并將其作為數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。

內(nèi)容營(yíng)銷——在過(guò)去當(dāng)我們談?wù)?SEO 時(shí)，我們本質(zhì)上是指鏈接建設(shè)，但這種趨勢(shì)近幾年發(fā)生了變化，內(nèi)容營(yíng)銷已成為新的 SEO策略。

這意味著好的內(nèi)容再次成為 SEO 的基礎(chǔ)，通過(guò)內(nèi)容，您將建立更好的互聯(lián)網(wǎng)形象，而不是通過(guò)外部鏈接技術(shù)。

移動(dòng)營(yíng)銷——越來(lái)越多的用戶使用手機(jī)搜索網(wǎng)絡(luò)、參與社交媒體或查找要購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)。

事實(shí)上，據(jù)估計(jì)，一個(gè)網(wǎng)站 60% 以上的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備(我的網(wǎng)站也是如此，查看你的百度統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告，你會(huì)感到驚訝)。

移動(dòng)營(yíng)銷是關(guān)于創(chuàng)建可查看且適合移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容或廣告。

橫幅廣告——您幾乎可以在所有網(wǎng)站上中找到橫幅廣告，例如網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序、搜索引擎、聊天工具、社交媒體、短視頻平臺(tái)等。

數(shù)字營(yíng)銷人員試圖通過(guò)不同平臺(tái)上的不同類型的橫幅(靜態(tài)、文本、動(dòng)畫、圖像、視頻、智能橫幅)來(lái)推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

短信營(yíng)銷——盡管在線營(yíng)銷渠道興起，但許多公司將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與短信相結(jié)合，以接觸更多的目標(biāo)客戶。事實(shí)上，許多 CRM/電子郵件營(yíng)銷平臺(tái)都提供 SMS 活動(dòng)作為其自動(dòng)化工作流程的一部分。

總結(jié)

重要的是要了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)分支，而不是不同的東西。當(dāng)我們談到數(shù)字營(yíng)銷時(shí)，本質(zhì)上是指互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和其他任何具有數(shù)字基礎(chǔ)渠道的結(jié)合。

很明顯，大型企業(yè)開始意識(shí)到社交媒體作為營(yíng)銷工具的重要性，并且也明顯轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷。

來(lái)源： 喜傳播

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