誤解1：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷單獨(dú)存在。許多企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，在如今的信息時(shí)代，面對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，容易將其視為一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)，事實(shí)上，這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要變化是將場(chǎng)景轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)空間，但場(chǎng)景的切換并不意味著其能夠單獨(dú)存在，從本質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用，還是需要借助傳統(tǒng)營(yíng)銷理論來提升銷售轉(zhuǎn)化。

誤解2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是電子商務(wù)。在行業(yè)新人以及行業(yè)外部的人士看來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)是同一事物，但此類看法顯然是錯(cuò)誤的。電子商務(wù)是指使用電子工具從事商務(wù)活動(dòng)，其整體流程是完整的，其構(gòu)成的四要素為商城、消費(fèi)者、產(chǎn)品、物流;關(guān)聯(lián)對(duì)象是交易平臺(tái)、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、站內(nèi)經(jīng)營(yíng)者與支付系統(tǒng)，囊括了交易流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則不同，其并非一場(chǎng)交易的完整流程，而是為電子商務(wù)提供相關(guān)支持，換言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

誤解3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售，是指通過運(yùn)用包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在內(nèi)的多種手段，最終完成銷售轉(zhuǎn)化的一種結(jié)果;而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)上采用一些方式進(jìn)行營(yíng)銷的活動(dòng)，其目的是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化或改善企業(yè)/品牌形象。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售(當(dāng)然也包括線下成交)，所以二者并非同一概念。

來源：杭州春雷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣

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