為適應(yīng)市場需求，使電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)規(guī)范化、規(guī)�；瑖覍τ陔娮由虅�(wù)師考試也是越來越嚴(yán)格了。準(zhǔn)備參加2013年下半年全國電子商務(wù)考試的考生一定注意一些常用的SEO術(shù)語，這是參加電子商務(wù)考試的基本。具體常用的電子商務(wù)術(shù)語有下面20個，請大家注意。
1 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(Keyword、keyterm 和 keyphrase)
關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結(jié)果頁面(也稱為 SERP)上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞這個術(shù)語表示所有這三種類型。例如一個小說網(wǎng)的標(biāo)題為：小說網(wǎng)，免費小說網(wǎng)。其中這包含的就是關(guān)鍵詞。
2 關(guān)鍵詞密度(keyword density)
也被稱為搜索項密度(term density )是關(guān)于特定搜索請求的項在網(wǎng)頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200 個詞的網(wǎng)頁就是關(guān)鍵詞“失眠癥”被找到，而你的網(wǎng)頁上這個詞出現(xiàn)了12 次，你網(wǎng)頁上這個詞的關(guān)鍵詞密度是6% (12/200)。搜索引擎通常認(rèn)為有 5-7%關(guān)鍵詞密度的網(wǎng)頁是很高質(zhì)量的網(wǎng)頁。
3 引擎蜘蛛(Spider)
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。
4 網(wǎng)站目錄(Directory)
目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。
5 競價排名(bid)
為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結(jié)果的排名。其最簡單的形式，付費搜索結(jié)果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標(biāo)方每次在訪客點擊競標(biāo)方的鏈接時付錢給搜索引擎。
6 鏈接農(nóng)場(Link farm)
在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google 誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值。
7 交互鏈接(reciprocal link)
也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。
8 有機(jī)列表(Organic listing)
有機(jī)列表是 SERP 中的免費列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。
9 PageRank(PR)
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在Google 中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO 和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。
10 付費列表(Paid listing)
顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。
11 排名(Ranking)
排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。
12 排名算法(Ranking algorithm)
排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。
13 搜索引擎營銷(Search engine marketing，SEM)
SEM 這個術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應(yīng)用 SEO 技術(shù)。
14 搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization，SEO)
SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。SEM就是通過搜索來進(jìn)行的所有技術(shù)，SEO只是其中的一部分�，F(xiàn)在很多廣告商或者企業(yè)，例如廈門二手網(wǎng)，資訊類，醫(yī)療類等通過搜索競價排名來營銷，也就是屬于SEM的范疇。
15 搜索引擎結(jié)果頁面(Search engine results page，SERP)
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement)。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。
16 垃圾技術(shù)(Spamming)
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：
17 黑帽SEO(Black hat SEO)
用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。
18 白帽SEO(White hat SEO)
正當(dāng)方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對SEO 有益。
19 隱藏文本(hidden text)
一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等。作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。
20 谷歌跳舞(Google Dance)
谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結(jié)果進(jìn)行更新、重組的過程。谷歌一般每個月對其搜索數(shù)據(jù)庫進(jìn)行一次更新。新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除，對收錄網(wǎng)站進(jìn)行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。在“跳舞時期”(三到五天內(nèi))，谷歌的搜索結(jié)果會有大幅度的波動，幾乎每一分鐘都會有變化。這一更新過程可以很容易地通過搜索結(jié)果的顯著變化來識別。“跳舞”一般持續(xù)幾天時間，跳舞結(jié)束后，Google搜索結(jié)果和網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量趨于穩(wěn)定，直至下一個周期的到來。
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