以電商直播為助力 推動傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型

“準備一包竹鄉(xiāng)野筍干，用培根把筍干卷起來，牙簽固定……”打開抖音，躍入眼簾的是一支教人如何制作竹筍培根卷的視頻。而看一眼賬號名字的“驚雷食品旗艦店”就知道，這并非個人出于興趣發(fā)布的美食視頻，而是商家為了推銷自家筍干專門拍攝的。

一支短視頻、一個“小黃車”鏈接，在抖音，通過短視頻帶貨早已是司空見慣的事。抖音的推流機制是完全的內(nèi)容導(dǎo)向，只要作品質(zhì)量過硬，短視頻的內(nèi)容可以被平臺推給成千上萬的人，而對于賬號背后的商家來說，這些都是潛在的消費人群。尤其對于銷售渠道已經(jīng)基本穩(wěn)定的傳統(tǒng)品牌來說，其形式有著突破性的巨大意義。上文所提到的驚雷也正是傳統(tǒng)品牌中的“一員”，它背后的浙江耕盛堂生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司是浙江省安吉縣的本土企業(yè)，于1988年成立，旗下有“驚雷”牌清汁筍、調(diào)味筍和休閑筍三大類系列五十余個品種產(chǎn)品。

就在2019年，安吉縣以浙江第一的成績成為國家電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣。以“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)理念為指導(dǎo)，安吉從此開始了以堅定實施農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略為主線，綠色發(fā)展和跨越式發(fā)展為兩翼，數(shù)商協(xié)同，揚長補短的探索過程。隨著近年來以抖音為代表的短視頻直播平臺興起，直播電商毫無疑問已經(jīng)成為了新的行業(yè)封口，疫情期間直播的爆火更是印證了這一點。目前，2022年抖音日活量已達8億，視頻日均播放量超400億，在如此巨大的流量面前，傳統(tǒng)品牌的直播轉(zhuǎn)型幾乎勢在必行。

目前，驚雷在抖音平臺已發(fā)布了20支短視頻，抖音小店也已經(jīng)售出商品1300余件。對于一家已有30余年歷史的企業(yè)來說，這或許并算不上什么，但卻代表了傳統(tǒng)企業(yè)主動向新興的直播電商領(lǐng)域邁出的一步。而隨著未來安吉縣農(nóng)村電商發(fā)展水平的提高，相信會有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)嘗試這樣的改變和轉(zhuǎn)型。

來源：東方網(wǎng)

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