長期以來，國產動漫一直難以吸引人的“眼球”，這究竟是為何?國產動漫之所以在市場處于競爭劣勢，主要是內容的貧乏蒼白，抓不住動漫迷的心。現(xiàn)如今，動漫產業(yè)已進入“內容為王”的時代，如果國產動漫想搶占制高點，就需要多在“內容”方面下功夫。

伴隨著互聯(lián)網絡和數字技術的發(fā)展，動漫產業(yè)已經成為全球繼IT業(yè)之后，又一個快速發(fā)展的朝陽產業(yè)。應該看到，動漫產業(yè)已經進入“內容為王”時代，也就是說，真正的動畫是內容產業(yè)而不是加工業(yè)，各種動畫形式都可以出精品，關鍵是內容。如《功夫熊貓》導演約翰·斯蒂文森曾表示，高產不一定就是動漫產業(yè)發(fā)展的高速路，繞開“從創(chuàng)意到財富”的產業(yè)規(guī)律，大量“短平快”作品只能降低行業(yè)的整體水平。

約翰·斯蒂文森的《功夫熊貓》故事從創(chuàng)意到成形，花了整整13年。而眼下國內動畫片制作充斥著大量的“短平快”作品，勢必降低中國動畫的平均水準。生硬說教、故事低幼、虛假造作，成為觀眾對國產動畫的普遍看法，其他諸如畫面不美、動畫僵硬、對白無趣也讓觀眾感到難以理喻�；蛟S，對于觀眾而言，愿意欣賞的是優(yōu)秀的動畫片，而不是看它是否貼著“國產”或“海外”的標簽。

動漫產業(yè)是一個典型的創(chuàng)意產業(yè)，一個優(yōu)秀的動畫創(chuàng)意涉及動畫產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，要從產業(yè)鏈的視角對動畫創(chuàng)意進行全面的市場評估。國產動漫之所以在市場上處于競爭劣勢，主要來自內容的貧乏蒼白，而創(chuàng)意水平低還表現(xiàn)在動漫形象幼稚粗糙。在很長的一段時間里，中國的動漫創(chuàng)作存在著一個慣性思維：動畫片是兒童的世界。因此，國產動畫片處處呈現(xiàn)出幼稚化的特點，從創(chuàng)作環(huán)節(jié)開始就把大量的成人觀眾排斥在外。與國外動畫片相比，國產動畫形象簡單化、不可愛，動畫造型呆板、生硬，特征模糊，難以給人留下深刻印象。

長期以來，國產動漫之所以難以吸引人的“眼球”，是與國內的創(chuàng)作環(huán)境相關的。我們知道，文化產品的靈魂在于創(chuàng)造和想象，如果創(chuàng)作空間受到打壓和限制，作品就很難活力充沛、富有激情。對國產動畫來說，關鍵要解決國內動漫產業(yè)在創(chuàng)意和內容制作上的缺陷，動漫創(chuàng)作不要拘泥于傳統(tǒng)，要敢于幻想、敢于夸張，神似重于形似。同時，進一步擴大國產動漫題材的選擇范圍。中國擁有豐富的歷史傳說、民間故事、名著名篇等文化資源，盡管它們可能與現(xiàn)代人的價值觀念和審美取向存在一定的距離，但動漫創(chuàng)作者通過認真研究現(xiàn)代人的欣賞特點，善于運用現(xiàn)代化、國際化的表達方式，定能使傳統(tǒng)的題材煥發(fā)出新的時代特色。

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