在眾多奢侈品牌當(dāng)中，愛(ài)馬仕肯定是數(shù)一數(shù)二的，而隨著新上任的ceo表示，愛(ài)馬仕的營(yíng)銷(xiāo)就是為了激發(fā)客戶(hù)對(duì)于它的購(gòu)買(mǎi)欲望，但是隨著中國(guó)反腐讓奢侈品的規(guī)劃有了一定的阻礙，那么針對(duì)這種情況愛(ài)馬仕要如何應(yīng)對(duì)，下面就隨小編一起來(lái)看看。

牌愛(ài)馬仕擁有175年的歷史，在《福布斯》雜志全球最具創(chuàng)新力上市公司排行榜中，超過(guò)網(wǎng)飛、網(wǎng)上游、星巴克，排在第13位。去年銷(xiāo)售額達(dá)到50億美元，利潤(rùn)近17億美元。愛(ài)馬仕如何瓜分3000億美元的奢侈品市場(chǎng)?法國(guó)著名奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃愛(ài)馬仕第六代后裔，年僅44歲的阿克塞爾.杜馬斯今年2月出任公司首席執(zhí)行官，他說(shuō)：“我們的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)就是激發(fā)客戶(hù)對(duì)愛(ài)馬仕產(chǎn)品的渴求，由于這種渴求會(huì)因產(chǎn)品的不同而不斷發(fā)生變化，我們便通過(guò)不斷創(chuàng)新迎合人們不斷變化的產(chǎn)品訴求。”

不過(guò)，今年愛(ài)馬仕開(kāi)始打折，這說(shuō)明愛(ài)馬仕遇到發(fā)展瓶頸了。因?yàn)橹袊?guó)反腐讓奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃銷(xiāo)售增長(zhǎng)遇阻，，而且，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在追求快時(shí)尚，也讓愛(ài)馬仕銷(xiāo)售遇到阻礙。另外，愛(ài)馬仕內(nèi)部家族第七代表示，在不久的將來(lái)表示接管家族企業(yè)。愛(ài)馬仕還有一個(gè)煩心的問(wèn)題，與LVMH路易酩軒集團(tuán)股權(quán)之爭(zhēng)沒(méi)有平息。從世界三大奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃集團(tuán)來(lái)看，主要是歷峰集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、路易酩軒集團(tuán)，銷(xiāo)售額基本上在百億美元左右，相對(duì)來(lái)講，歷峰集團(tuán)是高端名表為重點(diǎn)，而開(kāi)云集團(tuán)、路易酩軒集團(tuán)的腕表是中檔為主。路易酩軒集團(tuán)基本上是粗魯?shù)氖召?gòu)奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，而非文明的收購(gòu)奢侈品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

以上就是關(guān)于愛(ài)馬仕企業(yè)管理案例分析的內(nèi)容了，唯學(xué)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的教育培訓(xùn)與互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，致力于為考生提供第一手的教育資訊與院校教學(xué)服務(wù)，因此考生如若獲知其他關(guān)于更多企業(yè)管理的所有相關(guān)信息，請(qǐng)密切關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)。