耐克成立的時(shí)間較晚，但是發(fā)展至今卻已然超過了眾多領(lǐng)導(dǎo)品牌，如阿迪達(dá)斯、銳步等等，是發(fā)展最快的運(yùn)動(dòng)品牌，而李寧自成立以來，也已經(jīng)有二十幾年了，但是卻并不能進(jìn)入到世界運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中去，究竟耐克和李寧之間差距在哪里呢?就讓小編來盤點(diǎn)一下。

首先就是品牌代言上面，這兩個(gè)品牌有一定的差距�，F(xiàn)代的廣告普遍采取名人代言的方式，一方面，根究心理學(xué)家的研究人們總是會(huì)受到名人代言的誘惑，無論是好事還是壞事，我們的頭腦天生就會(huì)毫不吝惜地將我們的注意力更多地投向名人。另外，將一個(gè)純粹宣傳產(chǎn)品的廣告和一個(gè)由名人在那里推介產(chǎn)品的廣告同時(shí)播出，在下意識(shí)的引導(dǎo)下，觀眾會(huì)對(duì)純產(chǎn)品廣告所傳遞的信息產(chǎn)生懷疑心理，但是對(duì)于那些他們潛意識(shí)中視為朋友的名人所作的推薦則會(huì)產(chǎn)生信任感。名人的銷售影響力就自然而然地形成了。首先看看耐克代言人的陣容，籃球領(lǐng)域的科比、詹姆斯、安東尼、帕克等，足球領(lǐng)域的C羅、伊布、德羅巴等，網(wǎng)球界的納達(dá)爾、莎拉波娃等，這些代言人幾乎涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域最頂層的巨星。這些名人的代言最先帶來的是品牌的推廣，見到巨星的興奮讓人們更加加深了耐克在人們心中的形象，讓耐克更加家喻戶曉。其次，明星的代言會(huì)增加產(chǎn)品在人們心目中的信任度，科比穿著耐克鞋會(huì)有如此驚艷的發(fā)揮，我穿上它是否也能有出色表現(xiàn)呢。再次，在某種程度上很多運(yùn)動(dòng)迷看到心目中的巨星代言時(shí)會(huì)找到一絲自己與巨星之間的聯(lián)系：原來我們都穿耐克鞋。很多年輕的運(yùn)動(dòng)迷會(huì)爭相購買耐克鞋，來模仿自己心中的巨星�？傊�，一流巨星的代言不僅使品牌得到了推廣，更會(huì)在一定程度上帶來銷量的提升。

廣告投放的媒體也是有很大差別的。評(píng)價(jià)廣告投放媒體的好壞有很多因素，比如說到達(dá)率、覆蓋面、權(quán)威性等等。這與品牌策略有密不可分的關(guān)系，地方品牌選擇的多為地方媒體，如果想發(fā)展成為國際品牌必要就要選擇國際媒體，就要不斷利用國際廣告媒體來進(jìn)行品牌傳播，期待獲得更高的知名度。在廣告媒體的選擇上，將目標(biāo)定位國際品牌的李寧與耐克相比差距甚大。耐克長期處于國際運(yùn)動(dòng)品牌的霸主地位與其廣告媒體的選擇密不可分。在電視媒體選擇上，耐克多選擇各國收視率高的權(quán)威媒體，比如在國內(nèi)選擇央視作為主要電視媒體，并且在眾多比賽中間插播，這樣能提高受眾率和到達(dá)度。在報(bào)紙和雜志媒體方面，耐克多選擇全國性的體育報(bào)紙、雜志，如在國內(nèi)的《體壇周刊》、《籃球先鋒報(bào)》等。

最后就是品牌定位了。從品牌的功能性定位來看，耐克一直追求為熱愛運(yùn)動(dòng)的人提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。耐克從創(chuàng)立開始，就專注于運(yùn)動(dòng)，它緊緊抓住運(yùn)動(dòng)這個(gè)越來越受人們重視的領(lǐng)域，專注于為熱愛運(yùn)動(dòng)的人們提供運(yùn)動(dòng)裝備。據(jù)悉，耐克總部有一個(gè)幾百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們根據(jù)消費(fèi)者需求、人體力學(xué)不斷提升、優(yōu)化產(chǎn)品，注重開發(fā)領(lǐng)先的、科技含量高的鞋材。這樣專業(yè)化的態(tài)度，使得耐克的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品一直深受顧客的歡迎。耐克關(guān)于運(yùn)動(dòng)的定位使得起得更多的消費(fèi)者見到耐克就能聯(lián)想到自己喜歡的運(yùn)動(dòng)，耐克品牌正在與運(yùn)動(dòng)融合在一起。

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